据Conversion《电子商务行业报告》显示，2023年上半年巴西电商流量同比下滑4.5%。2022年7月至12月平台月均访问量达24.3亿次，而2023年1月至6月降至23.2亿次。
Conversion CEO Diego Ivo认为该数据仍具积极意义，因下半年涵盖“黑色星期五”及圣诞节等零售旺季。去年电商峰值出现在11月（26.9亿次访问），主要得益于消费者集中等待黑五促销。上半年核心节点则为5月母亲节。
6月电商流量环比仅微跌2%，远低于预期；但绝对值达23.1亿次，位列年度第四。尽管情人节带动鞋类增长6.4%，但珠宝手表（-9%）、化妆品（-5.7%）及占整体40%权重的市场平台（-3.5%）均出现下滑，拖累大盘表现。
Ivo预计7月旅游业将驱动新一轮增长。参考2022年同期旅游平台访客增14%并贡献电商整体5%增幅的经验，加之疫情后出行需求释放及Google机票搜索量上升，暑期有望成为新增长点。
品牌记录下滑
Mercado Livre 6月流量虽流失2%，仍以超3.22亿访问量稳居榜首；Amazon Brasil下降5%至约1.78亿次，位列第二；Shopee、Magalu和Shein持平上月，头部格局未变。
在“搜索份额”指标上，Amazon Brasil以49%的占比领跑综合产品品类。Stanley（42%）、Petz（39%）和Loja do Mecânico（35%）紧随其后。