在主导在线零售、拓展数字账户及物流服务后，Mercado Livre 正进军视频流媒体领域。这家电商巨头将在巴西及拉美多国推出免费视频平台“Mercado Play”，支持手机App与网站端访问。
该服务初期覆盖阿根廷、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥、秘鲁和乌拉圭，后续将逐步扩展至其他运营国家。
上线初期，平台提供超6000小时影视内容，涵盖电影、剧集、纪录片及真人秀等。此外，用户还可访问 Disney+、Star+、Max 和 Paramount+ 等合作伙伴的内容库。
瞄准新消费群体
Mercado Livre 娱乐副总裁 Luiz Barros 指出，拉美仍有大量用户未订阅付费内容平台，自有流媒体旨在触达这一人群，融入其日常生活。
FGV 零售教授 Ulysses Reis 认为，此举使 Mercado Livre 领先于 Magalu、Via 等巴西本土竞争对手，并拉近了与亚马逊的距离——后者近期也采取了类似的内容战略。
财报显示，Mercado Livre 在拉美拥有1.48亿活跃用户（巴西占7600万）。相比之下，Netflix 全球订阅用户为2.38亿，覆盖约100个国家；而 Mercado Play 在拉美地区的潜在用户基数已超 Netflix 总用户数的一半。
该免费服务将于下周三起逐步开放，用户需注册即可使用。预计到8月底，将实现巴西及其他目标市场100%的用户覆盖。
广告与零售媒体融合
作为免费平台，Mercado Play 将成为零售媒体的新载体。由 Mercado Ads 管理的视频广告服务，将在内容播放前、中、后展示广告。
Magnite 调查显示，75%的巴西人使用流媒体服务（含付费或带广告免费版）；其中79%的无广告版用户愿意转向更便宜的含广告模式。
流媒体与消费场景联动
Lew’Lara/TBWA 首席执行官兼 Abap 主席 Marcia Esteves 表示，该平台将推动广告行业演进，实现流媒体与消费服务的深度融合。“未来用户可在观看节目时直接购买剧中商品，体验无缝衔接。”
Mercado Livre 娱乐副总裁 Luiz Barros 强调，整合用户行为与消费数据将成为吸引广告商的核心优势：“这种数据组合在行业内尚属首创，极具竞争力。”