与去年7月旅游业领跑巴西电商增长不同，2023年同期巴西人更倾向于利用假期居家。据Conversion《电商行业报告》显示，该时段流量增长最快的细分领域为家居与家具（+8%），其次为市场平台（+6.3%），后者亦涵盖大量家居产品。
亚马逊Prime Day是7月另一大亮点，有效带动了消费品、清洁用品、电子产品及智能家居设备的搜索热度，进而显著提升了相关企业的网站访问量与营收表现。
巴西电商整体恢复增长
在上述积极因素推动下，巴西电商在经历6月收缩后重回升势。上月独立访客数环比增长3.4%，达25.3亿次访问，创年内第二高纪录，仅次于1月数据。
作为核心板块，市场平台独立访客量突破11亿，表现同样位居年度次席。增长主要得益于网页端访问量提升4%，而移动端App访问量保持稳定（+0.4%）。2023年以来，传统浏览器流量持续成为拉动电商增长的积极因素。
下半年消费复苏预期增强
Conversion首席执行官Diego Ivo指出：“人们正逐步在下半年恢复常规消费模式，加之7月中旬Prime Day等重要促销活动的助力，以及经济改善迹象的显现，有望推动业绩持续向好。”
Ivo同时强调了季节性因素的影响：自5月起零售业迎来多个关键节点，7月除暑假外还是父亲节礼品选购高峰，而下半年最大的促销盛事则是11月的“黑色星期五”。
“数据显示，部分消费者利用假期积蓄进行了房屋小规模修缮；与此同时，也有不少人已开始为黑五比价预热。”Ivo补充道。
值得注意的是，尽管大盘回暖，礼品与花卉（-12%）、工具及配件（-7%）以及宠物用品（-6%）等行业在该期间流量仍出现下滑。