根据Conversion公司调查，SHEIN在2023年巴西“黑色星期五”消费者偏好榜中首次登顶，以19%的提及率超越亚马逊（18%），Mercado Livre以16%位列第三。
该研究样本为400名18至54岁巴西互联网用户，其中女性占比54.75%。调查显示，90.5%的受访者计划在2023年黑五购物，较2022年同期增长8.7个百分点，预示销售额将进一步提升。
与本地零售业的竞争
中国平台在巴西市场持续增长，加剧了与本土零售商的竞争。SHEIN加入政府“合规发货”（Remessa Conforme）计划，享受50美元以下进口商品免税政策，引发争议。巴西本土品牌担忧此举将进一步削弱其竞争力，放大亚洲平台的价格优势。
面对挑战，Magazine Luiza和Renner等本土领先企业正积极布局跨境销售平台或加大南方共同市场（Mercosul）采购力度，以适应市场需求及政策变化，增强对外国平台的竞争力。
消费者偏好
尽管线下购物在疫情后有所回归，但线上消费仍占主导。40.6%的消费者首选电商平台，26%选择实体店，25%通过应用程序购物。多数买家预算集中在1,000.01至3,000.00雷亚尔之间。
购买动机保持稳定：55%为追求低价，13.4%认为黑五适合购物，13%受第13薪激励。然而，价格仍是主要障碍，17%的受访者因高价放弃购买；16%因运费过高未下单；15.9%则因产品负面评价而终止交易。