2023年黑色星期五预计将迎来近年最繁忙的购物季。谷歌数据显示，过去七天“Black Friday”搜索量同比2022年增长50%，第三季度搜索量亦创历史新高。
谷歌巴西零售业务总监Gleidys Salvanha指出，当前购买意向受多重利好驱动：经济环境趋稳、财务前景向好、可支配收入增加、各零售品类搜索量上升，以及消费者趋于理性成熟，力求在促销中做出最优选择。
Offerwise于10月发布的调研显示，消费者对促销活动持乐观态度，70%受访者预期财务状况将改善，较2022年提升23%。三分之一的受访者预算占用不足一半，平均计划购买四个品类商品，其中时尚、美容、家电和手机最受期待。
热浪推动消费
近期席卷全国的热浪正主导今年黑五消费趋势。空调、风扇及空气调节器等产品本周每日Google Shopping点击量均稳居前十，搜索曝光显著。
宠物用品方面，冰垫成为本周点击率最高关键词，周二至周三增长25%；床品、餐具及洗浴类中，降温毯点击量位列第四；除臭剂点击量增长23%。此外，防晒霜相关查询24小时内激增32%，发电机则在“家居与建筑”类别中跃升为第三大热门点击商品。
Black Friday经典商品
家电、小家电及通讯设备等传统黑五热门品类搜索量持续攀升，占据本周三Google Shopping点击榜多数席位。iPhone 13和14为平台点击量最高的两个关键词，三星Galaxy S23搜索量24小时内暴涨超300%。
空气炸锅点击量增长76%，成为Google Shopping第三大热门词；洗碗机、洗烘一体机及咖啡机搜索量分别增长143%、127%和91%。
与此同时，购物车呈现多元化趋势，非传统品类增速加快。香水化妆品领域，烟酰胺（维生素B3）点击量24小时内翻倍以上；补充剂搜索量同比增长24%，其中乳清蛋白（+49%）、运动前补剂（+31%）、秘鲁玛卡（+24%）及维生素B12（+21%）表现尤为突出。