2023年11月20日至26日“黑色星期五”促销周期间，巴西在线中小企业销售额达1.635亿雷亚尔，同比增长约45%。据虚拟商店创建平台Nuvemshop数据显示，该时段共售出250万件商品，客单价为262.80雷亚尔。热销品类涵盖调味料、格兰诺拉麦片、肌酸、手表、太阳镜、T恤及比基尼等。
数据表明，巴西在线零售对黑五的适应度持续深化，延长促销周期已成为主流趋势。Nuvemshop客户成功高级经理Marcela Orlandi指出：“黑五周期间在线中小企业订单量显著增长，有效带动了年末销售业绩。”
成功案例
创意文具电商Soho Papelaria作为平台入驻商家，通过全周促销活动与大品牌同台竞争，最终实现六位数销售额。店主Flavia Mohseni表示：“我们精选爆款并提供最高40%折扣，叠加Pix支付额外5%优惠及赠品策略以提升开箱体验。团队提前数月布局内容与营销，本月销售额突破百万级里程碑。”
渠道与消费洞察
社交媒体是核心获客渠道，Instagram贡献了92%的社媒电商购买行为；移动端购物占比高达79%，商家平均折扣力度为25%。
区域分布上，圣保罗州销售额居首，其次为米纳斯吉拉斯州、圣卡塔琳娜州和里约热内卢州。支付方式方面，信用卡以53%的占比保持首选地位，Pix紧随其后占39%。品类销售排名前三分别为：时尚类（7200万雷亚尔）、健康美容类（1300万雷亚尔）及家居园艺类（850万雷亚尔）。
注：本次分析基于2023年11月20日至26日期间Nuvemshop平台巴西商家的实际销售数据。