蒂芙尼（Tiffany & Co.）正式入驻阿里巴巴天猫奢侈品馆，标志着其在中国奢侈品电商领域的数字化扩张。该品牌已凭借全国41家实体店（其中上海7家）巩固了市场地位，当前核心挑战在于如何与中国本土数字原生代建立深度连接。
天猫奢侈品馆专为高端品牌打造，旨在通过全新购物体验触达线上消费者。平台近期推出了巴黎旺多姆广场的数字重制版，集中展示蒂芙尼钻石戒指、宝石耳环等珠宝作品，陈列位置紧邻顶级珠宝自营门店。
天猫奢品负责人王佳妮表示，平台的运营能力将助力蒂芙尼深化与目标消费者的联系，构建长期价值并取得更大成功。
作为LVMH集团在该平台推出的第二家自有品牌，蒂芙尼的入驻正值全球零售商竞逐中国6170亿元人民币（约870亿美元）奢侈品市场之际。此前，LVMH旗下尚美巴黎（Chaumet）、Courrèges及Messika等品牌也已相继开业。
蒂芙尼总裁兼首席执行官安东尼·勒德鲁（Anthony Ledru）强调，此次战略扩张强化了品牌对中国客户的长期承诺，有助于将标志性系列推向更广泛受众，传递卓越艺术与传承。
打开消费者内心的关键
为庆祝首次线上亮相，蒂芙尼推出限量版黄金钥匙造型吊坠，饰以粉色蓝宝石；尚美巴黎则同步推出玫瑰金“Bee My Love”项链庆祝开业。
除新品外，两大品牌还为天猫奢侈品馆用户提供专属权益：客户可获得手机屏幕专属特别基金；尚美巴黎在达到累计消费限额后，还提供免费个性化刻字及定制珠宝袋服务。