巴西电商2023年营收微增，食品品类表现亮眼
NielsenIQ Ebit发布的第49期Webshoppers研究显示，2023年巴西电子商务营业额累计达2544亿雷亚尔，同比增长0.7%，扭转了2021年2.2%的下滑态势。同期买家数量基本稳定，共1.084亿人，较2022年微降0.5%。
细分品类分化明显：食品“篮子效应”凸显
食品类：总销售额增长26.2%。尽管订单量下降15.2%，但营业额大幅增长48.7%，显示出消费者倾向于购买高价值商品的“篮子效应”。
饮料类：总营业额下降4.9%。虽然订单量增长4%，但平均客单价下滑8.5%。
NielsenIQ Ebit客户成功经理Luiz F. Davison指出，快速消费品（FMCG）的增长反映了消费行为向线上采购和补货转移的趋势，电商正日益成为满足日常购物需求的重要渠道。
跨境购物频次略有收缩
报告还显示，巴西消费者在国际电商平台购物的比例有所下降。2023年，69%的用户曾在外国网站购物，较上年减少3个百分点，表明跨境网购的使用人数与频率均呈轻微收缩态势。