2023年母亲节期间，巴西零售市场表现亮眼。Criteo数据显示，该节日总销售额同比增长7%，其中92%的交易来自智能手机端，鞋类、家电及电子产品成为热销品类。
这一节点不仅是销售高峰，更是品牌深化情感连接、巩固客户忠诚度的关键窗口。Criteo拉丁美洲执行总监Tiago Cardoso指出，消费者乐于探索新品与优惠，企业应借此推出原创方案以留下良好印象。
数据表明，巴西消费者在节前数周的礼物支出意愿显著增强，去年平均客单价增长约168%。相应地，广告主数字投资增加3%，带动点击量提升1%，证明了营销投入的有效性。
针对获客与留存，Cardoso建议采用零售媒体策略，将广告贴近销售点，从而精准触达正在寻找完美礼物的新客户并促进转化。