Americanas在司法重组期间，因暴露掩盖巨额现金消耗的财务造假行为，丧失了与大型电商零售商竞争的能力。市场数据显示，受数字运营规模大幅缩水影响，2020年至2024年间，其市场份额已从18%骤降至2%。
最新财报（汇总2023年前9个月数据）显示，其数字销售额约占零售总额的29%，商品交易总额（GMV）为48亿雷亚尔。较2022年同期相比，交易量暴跌77%，反映出公司危机前后的巨大落差。
Submarino和Shoptime并入Americanas
作为财务重组计划的一部分，Americanas于本周二（2日）宣布终止Submarino和Shoptime网站，将其客户基础及库存整体并入Americanas.com。
公司表示，此举符合聚焦敏捷、盈利及高效运营的新业务战略。整合将加速转型进程，为客户、合作伙伴、供应商及投资者创造新机遇。
据知情人士透露，新战略下第三方商品预计将占数字销售额的95%以上，核心是与三星（Samsung）、雀巢（Nestlé）等关键品牌合作的官方商店，这些头部供应商或将占据平台四分之三以上的份额。
该模式对标阿里巴巴天猫（Tmall），旨在汇聚重要品牌直营店。目前，Americanas正积极寻求关键供应商签署新型合同，支持其通过平台直接向消费者销售产品。
数字业务的收缩标志着重大转折。尽管该板块曾是集团最大赌注之一，且由亿万富翁Jorge Paulo Lemann、Marcel Telles和Carlos Alberto Sicupira等核心股东支持，但在现管理层以盈利为导向的策略下，电商业务已大幅缩减。
Americanas主品牌拥有更大的流量、客群及门店资源，Submarino和Shoptime将被整合至该品牌旗下。未来愿景是数字运营贡献约20%的销售额，虽仍会消耗少量现金，但远低于过去超50%的业务占比。
2006年，Americanas.com与Submarino合并成立B2W，并于巴西证券交易所（B3）独立上市直至2021年7月。后因盈利困难及线上线下整合压力，B2W被重新并入Americanas S/A。
数十亿会计欺诈案进展
Americanas收银系统出现约253亿雷亚尔的资金缺口，前董事会涉嫌在前CEO米格尔·古铁雷斯（Miguel Gutierrez）领导下参与财务欺诈。
上周，巴西联邦警察执行里约法院命令，对相关嫌疑人住所进行了搜查扣押。Gutierrez被捕后交出护照并获准回家；前董事Anna Christina Ramos Saicali从葡萄牙返巴后自首，同样交出了护照。