Mercado Livre在拉美拥有1.45亿潜在用户（巴西占8000万），千禧一代与X世代为核心消费群体。Mercado Ads基于平台数据发布报告，深度解析了巴西电商用户按世代、生活方式及品类的购买偏好。
世代消费特征
千禧一代贡献超半数销售额，建筑及婴儿用品表现突出，家居与儿童品类增长显著，呈现鲜明的家庭生活导向型消费模式。
X世代娱乐文化支出更高且客单价领先，偏好音乐、影视等丰富休闲体验的产品。
生活方式购物偏好
- 以家庭为中心：占销售额24%，婴儿用品及工具类商品增长75%；
- 家居装饰者：第三大消费群体，便携家电及厨园配件增长128%；
- 运动爱好者：足球相关商品增长217%，手机增长112%；
- 游戏玩家：平均客单价高出平台均值56%，智能手机购买量增84%；
- 美妆爱好者：整体增长49.2%，个人护理、内衣及保健品表现亮眼；
- 时尚达人：贡献30%销售额，美容个护类产品增长57.8%；
- 宠物爱好者：狗用品购买量为猫用品的5倍；
- 科技极客：运动鞋等品类支出比平均水平高17%。
上升中的品类
Mercado Livre涵盖超29个主品类及2000+子类别，核心增长赛道如下：
家居家具装饰：同比增长23%，位居前列。92%为通用搜索，热门产品包括家用家具、厨具及园艺工具。
手机：近12个月兴趣度增长54%，通用搜索占比达64%，居各品类之首。
美容个护：月访问量890万次，护肤彩妆为第三大购买品类且增速最快。
体育健身：露营用品去年增长49.6%，补剂与服装最为畅销。