全球时尚零售商Shein宣布在巴西扩展市场平台，将巴拉那州列为下一战略增长区。公司聚焦库里蒂巴、隆德里纳、马里加和卡斯卡维尔等城市，计划于11月底前招募1500名本地卖家。自2023年4月上线以来，Shein巴西市场平台迅速扩张：截至今年11月卖家数达1万，至2024年8月增至2.5万，9个月内增幅超150%。
“目前，市场平台销售额占Shein巴西总收入的55%。这不仅是绝佳机遇，更彰显了我们深耕巴西的决心，助力实现2026年底本地销售占比85%的目标——通过整合市场平台商品与本土生产产品达成。”Shein巴西国家经理Felipe Feistler表示。
2024年，公司地理扩张重点覆盖五个州：里约热内卢、米纳斯吉拉斯、巴拉那、圣卡塔琳娜及南里奥格兰德。
“此举是Shein本土化进程的关键一步。上半年我们已拓展至里约热内卢和米纳斯吉拉斯州，9月落地巴拉那州。未来将持续扩大在巴西全境的生态布局，始终践行‘让时尚之美人人可及’的使命。”Feistler强调。
战略选择
巴拉那州毗邻南部及东南部其他州，且为重要纺织中心，加之成熟的物流生态，成为Shein扩张的理想选择。
“库里蒂巴、隆德里纳、卡斯卡韦尔和马里加在吸引卖家及推动平台规模化方面潜力巨大。预计11月底该地区将有1500名卖家（以中小微企业为主）入驻。依托Shein在巴西的专业能力与覆盖范围，本地卖家可触达更广阔市场——尤其是平台4500万忠实用户。”Feistler补充道。
VM Jalecos案例
位于巴拉那州马里加市的VM Jalecos e Acessórios公司，自2023年9月入驻拥有4500万巴西消费者的Shein市场平台后业绩显著提升。该公司主营美容师、研究人员及学生用白大褂和睡衣（俗称“scrubbies”），至2024年7月营业额增长888%。
“在Shein销售便捷高效，平台算法精准推送广告并提升曝光度，有效带动营业额增长。”VM Jalecos e Acessórios负责人Alison Mucio表示。