巴西消费者日益习惯使用智能手机进行购物。据移动绩效平台Mobmio数据，2024年上半年巴西移动端销售额同比增长17%，高于全球15%的平均增速。
📊 订单与客单价分析
基于超2600万份订单（含巴西超50万份）的分析显示：巴西消费者平均客单价从36.1雷亚尔升至37.3雷亚尔；全球平均客单价则从25.5美元增至28.7美元。
🛍️ 热门品类表现
在巴西移动端销售中：
- 电子产品：占比超28%，仍居首位，但较2023年的32%有所下滑；
- 时尚行业：订单占比达20.5%，较2023年上半年不足15%的份额实现显著增长；
- 其他热门品类：家居园艺（9%）、玩具爱好（7.1%）、美容健康（6.8%）、体育用品（5.2%），以及儿童产品（4.6%）和汽配（4.5%）。
2024年上半年增速最快的三大品类为：女装（+35%）、玩具（+22%）及家居产品（+21%）。
💰 联盟营销与商业合作趋势
Mobmio预计，专注移动流量的巴西联盟营销人员2024年上半年利润增长约15%。同时，与移动应用、手机制造商及其他流量源建立合作的巴西企业数量同比增长超10%，且2025年有望持续增长。
⚙️ 品牌应对策略
面对移动端增长带来的挑战，品牌主要采取两种应对措施：一是增加人力及外包投入，二是加大自动化投资力度。