阿里巴巴旗下跨境电商平台AliExpress于本周二（5日）正式启动“双11”大促活动。本次营销以“返现+社交电商+网红推广”为核心策略，旨在进一步放大购物节影响力。据悉，该购物节在全球范围内的声量预计达“黑色星期五”的8倍、巴西全年电商规模的5倍。
在喜剧演员拉斐尔·葡萄牙代言的“不止是低价，更是价格大甩卖”主题活动中，平台承诺最高折扣达80%，累计优惠金额超1300万雷亚尔。
推出“返现挑战赛”，最高省800雷亚尔
作为本次大促的创新举措，AliExpress上线“返现挑战赛”，为消费者提供最高800雷亚尔的现金奖励。赛事按消费偏好分为五个战队，由Mari Bomani、Fernanda Taveira、Dudu Rocha、PC do Fala和Mano Jobs等头部创作者通过直播带队PK。
参与者将根据团队战绩获得阶梯式返现：入队即享5%基础返现，获胜团队成员最高可获10%返现，大促期间累计节省上限为800雷亚尔。
AliExpress拉丁美洲总监Briza Bueno表示：“这是与消费者互动的新模式。借助社交电商与网红效应，我们希望各战队将‘争取10%返现’作为共同目标。名人引流不仅能提升粉丝参与度，也将显著增加平台流量。”
除返现外，平台还增设“组合购买”专区，主打“3件起购、单件低至7.99雷亚尔且包邮”的高性价比商品。
Magalu首次入驻，深化渠道合作
今年“双11”，巴西零售巨头Magalu首次登陆AliExpress，带来专属优惠价、优惠券、金币及最长12期免息分期福利。
双方于10月达成战略合作，实现跨平台销售互通：AliExpress的Choice精选系列上架Magalu数字渠道；Magalu库存商品同步在AliExpress展示销售，进一步丰富平台供给。