自年初以来，在线中小型音乐商店通过销售音乐产品实现营收1470万雷亚尔，同比增长约26%，其中CD和吉他弦销量最高。在11月16日至22日“音乐周”期间，电商平台Nuvemshop的调查结果显示，该行业已在电商领域站稳脚跟。
调查显示，1月1日至11月17日，中小企业音乐类产品总销量达20.7万件。销售额最高的州为圣保罗（840万雷亚尔），其次为里约热内卢（300万雷亚尔）和联邦区（120万雷亚尔）。支付方式方面，信用卡占已支付订单的43%，Pix紧随其后，占比41%。
Nuvemshop中小企业总监Daniela Spinardi指出：“音乐领域创业为连接热情受众提供了独特机会。创业者服务于高附加值、高忠诚度的细分市场，关键在于实施定向沟通策略，提供专属服务。深入了解目标受众，才能与客户建立情感共鸣。”
Z世代成为黑胶唱片收藏主力军
专门销售黑胶唱片、CD及磁带的Fanatik是该领域的创业典范。创始人乔纳森·卡斯特罗（Jonathan Castro）表示，今年通过精准触达目标受众，公司营收增长20%。
“我们致力于协调销售与售后策略，提供一致购物体验。通过在社交媒体宣传国际艺术家新内容、运用再营销、邮件通讯、专属WhatsApp群组、促销活动，并与头部粉丝网站合作推广，有效提升了门店表现。”卡斯特罗介绍道。
Fanatik主打黑胶唱片，占总销售额60%。近年来黑胶热度回升，吸引了大量Z世代收藏者。“许多Z世代客户虽成长于数字时代，家中甚至没有唱机，但仍因审美或稀有性购买偶像黑胶，部分甚至保持未拆封状态以作收藏。”Jonathan表示。
他指出，80%销量来自国际流行艺术家。尽管黑胶大获成功，但受近期需求激增影响，磁带目前占销量的20%。“这源于拥有庞大粉丝群的国际艺术家推出了多版本作品，并大力投入磁带媒介。”他补充道。
调研方法论
本次音乐品类调研分析了2023年1月1日至2024年11月17日期间，Nuvemshop平台上巴西零售商的销售数据。