Shein巴西市场本土化战略加速：预计2026年底85%销售额来自国内
Shein预计，到2026年底，其巴西市场85%的销售额将来自国内市场，即由本地产品或平台上的巴西卖家完成。目前，该平台在巴西已拥有3万名卖家和5000万消费者。
在就业创造方面，这家在线快时尚零售商预计到明年年底还将新增10万个直接和间接就业岗位。截至目前，该公司估算已在当地创造了超过5万个就业机会。
“巴西是首个上线Shein市场平台的国家。自2023年4月以来，我们见证了显著的增长以及本国卖家的积极参与。”Shein巴西首席执行官Felipe Feistler表示。
回顾2022年5月SHEIN在巴西建立企业实体之初，Feistler曾通过“缓慢且手动”的方式与巴西商家深入交流，逐步了解这些企业家如何开展销售及数字化业务。
“起初，我们前往布拉兹（Brás）和博姆雷蒂罗（Bom Retiro）等商业区实地考察在线销售情况。通过非常务实的方式，我们打开电脑研究卖家的网站。正是这一过程，让我们认识到市场平台可作为全国业务展示窗口的重要机遇。”他说道。
数据显示，在巴西Shein市场平台上架的产品中，75%为本地生产；其中服装和鞋类商品更有85%是在巴西制造的。
当被问及是否保证产品100%在巴西制造并使用本地原材料时，该公司未作明确承诺，但表示会进行筛选以核实所用产品及原材料的来源与出处。
在费用方面，Shein在该平台收取约产品价格16%的佣金，并可能因不同产品的重量差异而收取额外的物流调整费。
数字企业家Paolla Peixoto分享了其公司Mapolla Intense的成功案例：入驻Shein仅三个月，该marketplace销售额占比便达到80%；月营收也从2023年11月的4万雷亚尔增长至2024年2月的30万雷亚尔。
对Feistler而言，巴西的市场模式带来了惊喜。“有机数字化转型的缓慢进程，叠加疫情这一特殊情况，展现出了一个独特的扩张机遇。”他说。
信息来源：Estadão Conteúdo（Júlia Pestana）。图片：Shutterstock
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