毫无疑问，在巴西零售时尚领域，Shein 已稳居巨头地位。该平台在巴西拥有超 5000 万消费者及约 3 万名本地卖家。为进一步扩大市场版图，Shein 计划今年新增五个州的运营中心，首期重点布局圣卡塔琳娜州（预计 2025 年第一季度落地），后续将覆盖戈亚斯州、联邦区、圣埃斯皮里图州和南里奥格兰德州。
此次扩张意味着新地区卖家可入驻 Shein 平台触达消费者。此前，公司已在里约热内卢、米纳斯吉拉斯和巴拉那州实施了类似拓展策略。
该消息于上周三（12日）举行的 Shein 媒体日上正式公布。Shein 巴西国家经理 Felipe Feistler 表示，圣卡塔琳娜州是既定战略选择：“我们一直高度重视该州，其 GDP 位居巴西第六（约占全国 5%），且贡献了当地约 25% 的时尚产品产量。”
随着 2025 年 3 月底前进驻圣卡塔琳娜州，Shein 预计在当地招募 1000 名卖家，目前已有约 600 名本地卖家受益。首批业务将聚焦布卢梅瑙、若因维利、弗洛里亚诺波利斯、布鲁斯克和伊塔贾伊五大核心城市。
本地化生产与品类拓展
自 Marketplace 平台推出仅一年十个月以来，其在巴西销售额占比已达 60%。目前平台 75% 的商品为本地生产，其中女装、男装及鞋履的巴西制造比例高达 85%。
除地理扩张外，Shein 今年还将丰富品类矩阵。在现有服装、鞋履及家居用品等 20 余个品类基础上，计划新增图书和食品两大业务线，进一步赋能本地卖家。
物流基建升级
目前，Shein 在圣保罗州瓜鲁柳斯市设有三个物流仓库，总面积达 25.6 万平方米（相当于 36 个足球场）。去年，公司在扩建物流生态的同时，于瓜鲁柳斯机场启用了自营海关监管区。该中心配备尖端技术，日处理包裹能力超 10 万件。
Felipe Feistler 指出：“以往中国商品仅能通过邮政渠道寄送；如今货物直达我们的物流中心，大幅加速清关与配送流程，确保商品更快送达消费者手中。”