Mercado Livre持续加码超市品类推广，并选择《巴西大兄弟2025》（BBB 25）作为核心营销阵地。借助赞助该真人秀节目，在垂直品类首次亮相期间，平台商品总交易量同比增长82%。
爆款商品与消费洞察
BBB 25首播期间，大豆油、橄榄油和烘焙咖啡成为销量冠军，精准反映了巴西消费者的日常采购偏好。
高管解读增长逻辑
Mercado Livre Marketplace总监Anna Araripe表示：“销售额增长超80%，证明了我们在该项目中保持品牌曝光的一致性策略，叠加超市品类的新配额，对销售产生了显著拉动作用。”
区域化战略成效显著
BBB 25已成为推动Mercado Livre超市品类扩张的关键引擎，有效连接了全国多元受众。目前，通过该节目引流的主要州份包括圣保罗、米纳斯吉拉斯、里约热内卢、巴伊亚和巴拉那。
数据显示，受BBB 25影响的用户平均客单价高出14%，购物车商品数量增加30%，凸显了节目营销策略的高价值。同时，平台正通过区域化战略，精准满足巴西各地差异化的消费需求。
品类增速领跑电商市场
2024年，Mercado Livre超市品类总销售额同比增长77%。Anna指出：“据Emarketer数据，超市是巴西电商增长最快的品类之一，去年增幅达14.4%。Mercado Livre正加速顺应这一趋势，通过扩充SKU、优化物流及深化战略合作，巩固其作为消费者日常购物首选平台的地位。过去六个月，平台超市品类SKU已增长74%。”