据《Kantar BrandZ全球》第20版报告显示，亚马逊以8660亿美元品牌价值获评“2025年最具价值零售品牌”，在总榜单中位列第四。今年全球最具价值品牌总价值达10.7万亿美元，同比增长29%。
苹果公司连续第四年蝉联榜首，品牌价值达1.3万亿美元（同比增长28%），是唯一突破万亿大关的品牌，占榜单总价值超12%。
报告强调，颠覆性品牌长期驱动价值增长：自2006年以来，挑战并重塑品类的品牌贡献了前100名总价值的71%。今年新晋品牌包括Stripe（金融服务平台，第85位，261.27亿美元）和Chipotle（连锁餐厅，第86位，261.25亿美元）；ChatGPT首次上榜即位列第60位，估值435亿美元。
2025年排名趋势
美国品牌占全球百强总价值的82%（2006年为63%）。中国品牌过去20年价值翻倍，今年占比6%；欧洲品牌占比则从2006年的26%显著降至7%。
美国以外表现突出的品牌包括：瑞典Spotify重返第76位（296亿美元）；印度Airtel作为全球增长最快电信品牌位列第66位（371亿美元）；阿根廷Mercado Livre为拉美唯一入榜品牌，居第50位（498亿美元）；西班牙Zara上升5位至第65位（372亿美元）；加拿大RBC在非北美金融服务品牌中年度增长率最高（43%），升至第59位（441亿美元）。
零售业疫后持续复苏，总价值增长48%，主要由电商及自有品牌推动——后者在通胀期为消费者创造了实际价值。
服装（0%）、食品饮料（-1%）和个人护理（-5%）等品类品牌价值持平或下滑，但优衣库、可口可乐、多芬等品牌仍逆势增长，优于同行。
酒精饮料市值下降11%，主因年轻一代更注重健康福祉，转向低度/无酒精饮品；市场碎片化及精酿烈酒、啤酒崛起也冲击传统品牌。该品类前20名中有两个巴西品牌：Brahma（第9位，66亿美元）和Skol（第12位，61亿美元），均较上年上升2位。
奢侈品行业在疫情期曾逆势增长，但2025年下滑2%。主要受中国市场需求减弱影响：当地消费者偏好从炫耀性消费转向体验型消费，对财富象征的态度发生转变。