Americanas、Riachuelo、GPA及Dafiti等企业高管联合组建“电商与数字领袖”（LED）团体，旨在深化巴西电子商务议题讨论。该组织于5月27日在由Gouvêa Consulting和Gouvêa Experience主办的Digitail活动上正式发布。
LED总裁、Gouvêa Consulting合伙人兼Mercado&Consumo专栏作家Roberto Wajnsztok表示：“该团体兼具两大核心特质：成员均来自大型企业，且具备多学科背景，这极大地丰富了交流体验。”
LED围绕四大核心支柱展开运作：
经验交流
据Wajnsztok介绍，小组将在月度会议中坦诚分享实战经验。此外，入选LED的高管不仅需具备当前任职公司的履历，更须拥有广泛的市场实践经验。
行业代表性
参与LED的前提是必须在中型或大型企业任职。Wajnsztok分析指出：“近年来关于电商市场的讨论往往缺乏大型企业的真实声音。例如在‘小衫税’及原产地与目的地税等议题上，因代表性缺失导致行业反应脱节，甚至产生反效果。”
市场情报
巴西电商领域尚缺可靠数据，各企业记录线上线下购买的标准不一。这种非标准化导致市场信息失真，阻碍了数字营销人员与竞争对手的有效对标。“因此，建立统一的市场情报体系与电商共同指标是本小组的核心目标之一。”Wajnsztok强调。
高层人脉网络
LED创始成员来自Americanas、Petlove、Riachuelo、Ambev、Samsung、Belliz、Ikesaki、Coop、GPA、Allied、Centauro、Via Veneto、Tania Bulhões、Sephora PatBo、Kabum!、Dafiti、Usaflex、Jequiti及Aramis等企业。若高管离职，可在集团内保留三个月资格；若要留任，则必须重新入职集团内的其他电商企业。
未来期望
Wajnsztok指出，鉴于近年电商指数级增长导致信息碎片化，他期望LED能实现资源整合，为行业关键议题的讨论提供具有真实代表性的平台。