据Circana数据显示，在巴西和墨西哥的带动下，拉丁美洲零售业2025年开局良好，美容及玩具等领域表现优于美国。
美容与玩具市场增长强劲
第一季度，拉美美容领域同比增长18%，增速较2024年进一步提升。该增长由实体店（+16%）和电子商务（+15%）共同驱动；同期美国市场保持平稳，高端美妆持平，大众美妆仅增长3%。
迷你装产品的普及是这一趋势的显著体现。此类产品体积更小、价格更具吸引力，帮助消费者在经济不稳定环境下维持自我护理仪式感。
玩具行业方面，巴西同比增长5%，表现突出，而美国保持稳定。增长主要由车辆、积木等品类推动，并受“kidults”（成人儿童化）现象带动——即受怀旧情绪及TikTok等社交媒体趋势驱动的成年玩具消费群体。
电子商务成为拉美差异化优势
电商已成为拉美市场的核心差异化优势。在美国，玩具数字渠道销售占比达44%，高端美妆约为34%；相比之下，拉美市场格局更为多元：墨西哥线上销售占玩具总额的23%、美妆总额的22%。
在巴西，在线美容渗透率正接近美国30%的标准，但玩具电商占比仅为11%。尽管如此，该地区电商仍稳步发展：第一季度巴西玩具电商增长10%，墨西哥增长21%，尽管后者实体玩具销售有所下滑。