Mercado Livre 父亲节活动作为其史上最大规模推广，投入4000万雷亚尔优惠券，发放周期为21天，促销高峰定于8月8日（巴西父亲节前两天）。
该活动是公司常态化营销战略的一部分，与自有大促“Descontaço”及黑色星期五等零售行业固定促销节点并列。
Mercado Livre 营销总监 Cesar Hiraoka 表示：“在宣布平台历史最低免运费门槛后，我们推出此次活动以彰显对买家、卖家及日益重要的合作伙伴和创作者的承诺。优惠券在业务中的重要性持续提升，预计将有效提高平台复购率。”
本次活动整合了高吸引力优惠券、满R$19或Meli+会员免运费，以及Mercado Pago信用卡最高21期免息分期等权益。这是六月新价值主张的延续，涵盖免运费政策调整及降低卖家费率等措施。
为强化活动声量，Mercado Livre 在开放电视、数字渠道及社交媒体等多平台进行了广告投放。