Pinterest成立于2010年，最初定位为灵感发现平台。随着消费行为演变，该平台已成长为趋势定义者，直接影响用户购买决策。
目前，Pinterest月活跃用户约5.18亿，超50%将其视为购物环境。Pinterest巴西业务总监Rogério Nicolai指出，用户始终带着明确目的使用平台，涵盖穿搭、美妆、家居、旅行及美食等领域。
Nicolai表示：“我们意识到用户不仅寻求灵感，更准备好采取行动，包括做出购买决策。因此，我们从视觉灵感平台进化为完整体验，将欲望唤醒与实现连接起来。”
平台运作机制如下：当用户搜索穿搭灵感时，系统除推荐相关内容外，还会展示带电商链接的广告，支持直接购买。这种从图像搜索向兼具购物功能平台的演变，旨在满足用户需求。
如上图所示：搜索“男士夏季服装”时，系统既推荐造型灵感，也提供Shein和Temu等店铺选项，方便用户直接购买相关产品。
Nicolai强调：“我们致力于投资，使Pinterest成为市场最相关的全漏斗广告解决方案。通过加速AI和自动化功能落地，为用户和品牌推荐个性化产品与体验。”
平台扩展了原生购买功能，推出可购买Pin等产品格式，并直接整合产品目录。同时加强与品牌及零售商合作，优化目录整合，在消费者探索新选项时最大化品牌相关性。
人工智能的应用
平台应用AI和机器学习技术，旨在提供更个性化、直观的体验。这些技术能精准把握个人偏好，根据行为和兴趣调整推荐，实时优化标题、建议及信息流内容。
视觉搜索是核心功能之一。用户可上传图片查找相似灵感或产品，甚至拍摄现实照片进行搜索，从而增加发现机会并简化购物流程。
“Pinterest Performance+等解决方案体现了我们的创新承诺。利用AI将静态产品图转化为融入真实场景的图像，提升参与度，使购买决策更自然流畅。”
趋势定义者
仅巴西市场，Pinterest月活用户就超4000万。凭借高参与度，平台能有效识别各类趋势。2025年Pinterest Predicts年度报告基于搜索和收藏行为预测显示，消费者正追求大胆创意的表达，青睐极繁主义、鲜明美学及打破常规的庆祝方式。
已识别的趋势包括“Diva Divina”、“Estilo al mare”、“Feitiço do mar”、“Bolos caóticos”和“Cerejamania”，凸显了人们对差异化、强视觉效果及个性化的需求。
Nicolai强调：“Pinterest上的销售额直接反映了新兴趋势。作为消费者欲望的前瞻性雷达，我们通过分析搜索数据、热门Pin及类别，能在零售端完全显现前捕捉购买意图信号。”
例如，Avon与Pinterest Predicts追踪的“樱桃狂热”（Cerejamania）趋势合作推出Reds系列。该产品基于趋势开发，并通过平台营销连接巴西年轻受众，将鲜艳色彩转化为实际产品。