Sunny Brinquedos 正式推出面向极客宇宙的电商平台 Sunny Geek，标志着该公司在与 kidult（年轻成年人）群体——即热爱流行文化、怀旧和角色的年轻人及成年人——直接对话方面迈出了战略性一步。
该新在线商店汇集了《超级马里奥》、《索尼克》、《哥斯拉》、《哈利·波特》、《忍者神龟》、《辛普森一家》、《海贼王》、DC、《驯龙高手》、Playmobil、Rubik’s、《宝可梦》及《龙珠》等多个成功特许经营品牌的丰富产品目录。其中，《龙珠》系列包含武道会竞技场及高达 30 厘米孙悟空手办等独家新品。品牌致力于精选授权产品，超越儿童受众范畴，深度挖掘玩具的情感价值。
“极客宇宙一直存在于 Sunny 的产品组合中。随着市场增长及成年粉丝参与度提升，我们认为现在是时候为这一特定人群创建专属渠道了。我们特意选择‘玩家日’发布，正是因为它代表了这一充满热情、高度参与且忠诚的社区。”Sunny Brinquedos 营销总监 Sharon Czitrom 表示。
怀旧情绪驱动销售增长
Circana 数据显示，2024 年巴西 kidult 及收藏品细分市场销售额同比增长 51%；自 2021 年以来，全球收藏品细分领域销售额累计增长 9%。
除怀旧与情感消费外，影视作品在巩固和推动该市场增长方面发挥了关键作用，使消费习惯从银幕延伸至生活方式、自我表达及归属感构建。据 Circana 统计，2024 年授权商品在全国玩具总销量中的占比达 29%，创下历史新高。