YouTube加速巴西投资布局，推出YouTube Shopping并落成YouTube剧院。前者为创作者与品牌拓展变现渠道，后者旨在拉近艺术家与粉丝距离。
YouTube Shopping落地巴西
Mercado Livre和Shopee成为首批合作伙伴，加入联盟营销计划。创作者可在视频、直播、帖子及Shorts中标记商品，简化购物流程。目前该平台全球联盟创作者已超50万名。
YouTube合作负责人Clarissa Orberg表示：“此举为巴西YouTubers提供了强化社区及创意商业化的新方式，整合两大零售伙伴进一步放大了创作者经济。”观众可直接在视频界面浏览精选商品并购买，实现内容与商业无缝融合。
Shopee营销负责人Felipe Piringer指出：“合作为超500万参与者带来机遇，助力其在推广契合受众产品的同时实现变现，我们将持续推动卖家与创作者发展。”对电商平台而言，该项目提供了触达优质受众的直接途径。Mercado Livre社交商务负责人Renata Gerez透露，上季度其联盟营销计划增长310%，此次合作将扩大商家与创作者覆盖面。
此次发布恰逢直播与Shorts扩张期，2025年Q2数据显示两类内容占YouTube日活观看量30%以上。Sponsorb合伙人Fernando Moulin强调：“巴西互联网使用时长、浏览量及品牌参与度稳居全球前三，YouTube Shopping让观众无需离开平台即可完成购买，与本土头部电商的合作极具价值。”
保利斯塔大道文化枢纽
除数字商业外，YouTube还投资线下体验项目——YouTube剧院。该剧院位于圣保罗保利斯塔大道Conjunto Nacional综合体Magalu概念店三楼，由Aventura制作公司管理。
剧院将举办音乐演出、戏剧表演及特别活动，包括YouTube Music Nights系列回归。YouTube拉美及美国-拉美地区音乐合作总监Sandra Jimenez表示：“巴西音乐场景丰富，剧院将成为放大这一潜力的空间。”此外，该空间还将作为创作者工作室，用于高质量录制、粉丝见面会及品牌活动，演出厅命名为“伊娃·赫尔茨厅”以纪念这位巴西戏剧界标志性人物。
Fernando Moulin认为：“YouTube定位为娱乐内容公司而非单纯数字平台，旨在扩大文化影响力。剧院模式此前已在洛杉矶验证，此次落地将进一步巩固YouTube在海外形成的竞争优势。”