10 月 12 日，新茶饮品牌霸王茶姬为庆祝品牌代言人郑钦文夺冠，上线全国饮品买一送一活动。活动一经开启，全国订单量远超预期，大量订单出现无法正常提交、履约异常等情况。
10月14日，据白鹿视频报道，多名网友陆续收到霸王茶姬推送的补偿通知。通知写明，针对10月12日活动期间订单未能正常完成的消费者，品牌将补发一张全品类买一送一券，以此感谢消费者的理解与包容。补偿券有效期至10月21日，用户可直接在小程序优惠券列表查询并使用。
此前，每日经济新闻记者从接近霸王茶姬的内部人士处获悉，针对本次活动期间门店伙伴的高强度付出，公司已向全国门店发布内部感谢信，对一线员工的坚守与服务表示肯定，同时宣布将发放总计1350万元的专项奖励：其中350万元作为“伙伴团建费”，1000万元作为“伙伴激励专项红包”，所有奖励将尽快落实到每一位参与本次活动保障的门店员工手中。
此次事件也引发行业讨论，品牌借体育赛事热点营销收获巨大流量，但同时暴露出大型促销活动前期流量预估、系统扩容与门店产能准备的考验。
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