据Nuvemshop数据显示，2025年D2C模式商家圣诞销售额同比增长34%。12月1日至25日，平台交易额达5.92亿雷亚尔，订单量227万笔；仅12月25日当天交易额即达900万雷亚尔，同比激增50%。
11月门店销售额为8.14亿雷亚尔，订单量300万单。其中“黑色星期五”单日销售额5500万雷亚尔，同比增长22%。“黑色十一月”期间平均客单价为271雷亚尔，圣诞节期间则为260雷亚尔。
Nuvemshop增长与获客总监Thiago Rocha指出：“消费者购买行为已不再集中于单一日期，而是分散至第四季度多个购物窗口。这对D2C品牌意味着库存规划、媒体策略及客户关系管理需作为持续循环过程，而非孤立的高峰应对。”
移动端仍是线上购物核心，圣诞节期间81%的订单来自移动设备。支付方式上，Pix占比52%，超越信用卡（43%），保持增长趋势。
Rocha补充道：“促销节点已成常态，性能与稳定性是保障销售不流失的基础前提。例如今年11/11活动交易额达3000万雷亚尔，同比增长36%。”
时尚领跑
11月至12月，时尚品类销售额稳居首位。“黑色十一月”期间该品类销售额3.7亿雷亚尔，圣诞节期间达2.9亿雷亚尔。健康美容、配饰及家居园艺品类紧随其后。
区域分布方面，圣保罗州在2025年圣诞节期间电商收入最高，12月1日至25日销售额达2.695亿雷亚尔。米纳斯吉拉斯州（5900万雷亚尔）和圣卡塔琳娜州（4880万雷亚尔）分列二三位。里约热内卢州（4760万雷亚尔）、塞阿拉州（3230万雷亚尔）、巴拉那州（2710万雷亚尔）、戈亚斯州（2490万雷亚尔）及南里奥格兰德州（1560万雷亚尔）亦位列销售额前十州名单。