上周二（12日），巴西联邦政府签署临时措施，正式取消针对50美元以下进口商品的“小衫税”。这一利好消息迅速获得Shein、AliExpress等亚洲跨境电商平台的积极响应。
Shein巴西区主管Felipe Feistler表示：“这是消费者的重大胜利。该举措有助于扩大民众获取优质、实惠及多样化商品的渠道，同时保障巴西市场的竞争力与经济包容性。”Shein在声明中进一步强调，此举是“推动消费民主化、保护民众购买力”的重要一步，对低收入群体尤为关键。
AliExpress同样支持取消“小衫税”，认为这扩大了巴西消费者接触全球品牌与技术的途径，“弥补了国内市场的供给缺口”。平台方补充道：“减少消费壁垒能为各阶层提供更多选择。我们将持续推动巴西零售数字化，并严格遵守当地法律法规。”
Shopee也表示完全配合联邦政府的税收新政。其指出：“自进入巴西以来，我们始终致力于强化本地电商生态。目前平台95%的销售额由巴西本土卖家贡献，这体现了我们对创业精神、就业创造及国家经济的持续承诺。”
尽管国际电商平台普遍欢迎，但代表本土企业的巴西人工智能与电子商务协会（Abiacom）却提出批评。该协会认为，对进口商品免税“并非保护消费者，而是赋予外国平台税收特权”，主张销售企业应遵循与本国公司相同的规则。
Abiacom呼吁：“若政府计划减税，应惠及所有市场参与者，特别是那些在本土生产、投资和创造就业的企业。当前全球趋势是堵塞低价值包裹的税收漏洞，巴西不应逆流而行。”
对外国平台的影响
消费者行为专家Paulo Brenha指出，政策变化将直接影响Shein、AliExpress和Shopee在巴西的竞争策略。此前在高税率环境下，这些平台已通过调整物流、定价及沟通方式来缓解对用户体验的冲击。
“许多企业加速建设本地分销中心、拓展合作伙伴关系以维持竞争力。随着联邦税取消，这些平台恢复了核心商业吸引力，尤其在价格敏感型品类中优势显著。”Brenha分析称，具备全球规模、高效供应链及强大促销能力的跨境平台将再次增强优势。
他强调：“这些平台不仅在价格上竞争，更在便利性、商品丰富度、潮流响应速度等方面展开角逐，这将进一步加剧本土零售业面临的竞争压力。”
为何取消‘小衫税’令行业担忧？
专家指出，巴西本土零售业本就面临高税负、物流成本、租金、人工、能源及信贷等多重压力，利润空间已被严重压缩。“迷你税率”政策的终结无疑雪上加霜。
“当进口产品享有更低税负时，这种竞争优势会被放大。受冲击最大的不仅是大型零售网络，更是社区商店、小型数字零售商以及经营大众时尚、配饰、日用品等低客单价品类的创业者。这些产品本是引流、加速周转和提升复购的关键。”
对消费者的影响
Brenha认为，从消费者视角看，该措施或将刺激国际平台购物需求回升。“巴西消费者日益全球化，开始横向对比全球企业的价格、时效、便利性及整体体验。”
对此，专家建议本土零售业需多维度智能应对：“单纯价格战已不可行。关键在于提升服务体验、建立信任、简化退换货流程、提供快速配送、精选商品以及深化客户关系与品牌建设。”