据BTG Pactual基于Sensor Tower数据发布的报告显示，2026年第二季度，Shein和AliExpress在巴西的月活跃用户（MAU）显著增长，而Magalu、Casas Bahia和Americanas等本土零售商的用户规模则同比下滑。
具体来看，Shein的MAU从2025年同期的8770万增至1.131亿，同比增长29%，净增2540万用户；AliExpress的MAU增长28%，从3320万升至4230万，并在用户基数上反超了去年同期领先的Magalu。
巴西本土零售商用户流失
在受访的巴西企业中，三家主要零售商均出现不同程度的用户萎缩：
- Magalu：MAU同比下降9%，从4290万降至3880万，减少410万用户。
- Casas Bahia：MAU收缩27%，从1980万跌至1440万，流失540万用户。
- Americanas：跌幅最大，MAU暴跌33%，从820万锐减至550万，减少270万用户。
数据显示，国际平台与巴西本土零售商呈现出截然相反的趋势。尽管Shein和AliExpress在增速和增量上表现强劲，但三家巴西零售商的期末用户基数已明显缩小。
Mercado Livre稳居用户规模榜首
尽管Shein和AliExpress增速领先，但在巴西市场拥有最大MAU基数的仍是Mercado Livre和Shopee。
- Mercado Livre：以1.34亿MAU位居第一，同比增长16%（2025年同期为1.155亿）。
- Shopee：以1.302亿MAU紧随其后，同比增长9%（2025年同期为1.196亿）。
- Shein：以1.131亿MAU位列第三。
- Amazon：拥有6150万MAU，排名第四，同比增长12%（2025年同期为5480万）。
Temu用户持续流失
作为另一家被追踪的国际平台，Temu的走势与Shein和AliExpress背道而驰。其MAU同比下降19%，从2025年第二季度的2450万降至2026年同期的1970万。
从季度趋势看，Temu的用户规模自2025年第二季度以来持续下滑：Q3为2290万，Q4为2100万，2026年Q1触底至1880万，虽在Q2回升至1970万，但仍低于2025年同期水平。
Shopee用户访问频率最高
截至2026年6月的数据显示，各平台在用户粘性和使用习惯上存在差异：
- 会话频次：Shopee以人均每月50.1次会话领跑，Mercado Livre（39.3次）、Shein（27.5次）和Amazon（25次）分列其后。
- 单次时长：Temu以平均每次2.5分钟位居第一，Shein（2分钟）、Shopee（1.7分钟）和Mercado Livre（1.4分钟）依次递减。
此外，平台间用户重叠度较高。在Mercado Livre的用户中，75%同时使用Shopee，60%使用Shein，26%访问AliExpress，24%使用Magalu。
本土零售商财务承压
线上用户流失的同时，三家巴西零售商的财务状况也面临挑战。2026年第一季度财报显示：
- Magalu：录得会计净亏损5520万雷亚尔，调整后EBITDA为7.176亿雷亚尔。
- Casas Bahia集团：净亏损达11亿雷亚尔，主要受12亿雷亚尔财务费用拖累。
- Americanas：亏损3.29亿雷亚尔，虽较一年前的4.96亿雷亚尔收窄34%，但仍处于亏损状态。
