Neutrogena（露得清）正通过入驻TikTok Shop拓展数字影响力，并联合平台精选的百余名推广者开展营销活动。品牌致力于拉近与多元社区及创作者的距离，借助数字平台深化护肤话题讨论，为消费者提供高质量资讯。
高管观点：强化科学与创新的互动表达
露得清高级营销经理Ana Helena Ferraz表示：“我们对此次合作倍感振奋。这彰显了品牌以互动方式推动科学与创新结合的决心。加强与数字创作者的联系，能让品牌更贴近当下消费者——他们在决策前习惯于寻求信息、灵感及在线评价。”
产品策略：全线入驻，Hydro Boost系列领跑
据悉，TikTok Shop将作为展示产品功效与差异化优势的核心阵地。目前所有产品线均已上线，其中Hydro Boost系列表现尤为突出，全球平均每两秒即售出一瓶Hydro Boost Water Gel。
平台价值：发现式购物驱动真实转化
TikTok Shop巴西区品类负责人Gustavo Mondo指出：“美妆品类在TikTok Shop实现了发现、教育与购买的无缝融合。消费者倾向于通过创作者了解产品功效与实际体验，这提升了信息的可信度。Neutrogena的入驻印证了高信誉品牌如何利用‘发现式购物’与社区建立真实连接，并将内容有效转化为销售。”
行业趋势：社交电商迈向万亿美元规模
社交电商正通过将内容、娱乐与购物体验流畅融合，巩固其作为数字销售核心引擎的地位。据eMarketer预测，到2028年该细分市场全球销售额有望突破1万亿美元。