Mercado Livre正式推出原生直播电商工具Mercado Livre Live，将直播内容直接接入平台购买流程。该工具通过直播与短视频信息流，实现“发现-互动-购买”闭环，用户可在观看过程中直接下单，无需跳转。
卖家及联盟营销人员可借此展示产品、实时答疑，精准触达已在平台浏览新品与优惠的潜在客群，扩大影响力。
Mercado Livre社交商务总监Renata Gerez表示：“Mercado Livre Live完善了我们的社交电商生态，补齐了直播这一关键闭环层。在整合发现、推荐与站内转化的同时，平台仍保障可靠配送、优惠运费及‘受保购买’等核心信任要素。”
此举是Mercado Livre社交电商战略的重要里程碑。其核心的“联盟创作者计划”在拉美已超900万参与者，2026年Q2巴西区创下单分钟208笔订单纪录。如今，直播功能正式融入应用内购物旅程。
全球直播电商趋势强劲：Grand View Research数据显示，2025年市场规模达1729亿美元，预计2026年增至2303亿美元，亚太占比66.8%；美国今年相关销售额增长近50%；中国2025年直播电商交易额预计达8439亿美元，占零售电商总额近五分之一。
巴西市场亦呈现相同态势。CNDL调查显示，31%的消费者曾在直播中完成购买。Renata强调：“用户期望在不切换渠道的前提下发现产品、认同推荐并完成交易。”