通过视频发现产品的方式在准备迎接黑色星期五的消费者中日益普及。据Kwai开展的一项调查显示，55%的用户表示会在观看他人使用商品的视频时发现新产品，这一比例较2025年黑色星期五相关调研增长了20%。
这种行为也体现在对优惠活动的搜索中。30%的受访者表示在应用内发现促销活动，较上年增长9%。在寻找黑五优惠时，44%的人转向社交媒体，而33%的人表现出对内容创作者推荐产品的兴趣。
内容整合娱乐、发现与商业
“这些结果强化了内容在娱乐、发现与商业之间的整合作用。与其仅依赖对特定产品的主动搜索，视频可以通过他人的体验展示新的选择，而优惠和促销活动则有助于将发现转化为购买机会。”Kwai for Business零售与电商负责人Renan Kfouri表示。
用户提前规划购物行程
预期也是这段旅程的一部分。研究表明，27%的用户会提前三个月开始搜索黑五商品和优惠，而25%的用户则提前一个月开始搜索。另有10%的用户在日期前两周至三周之间开始搜索。总体而言，62%的受访者在黑五开始前至少两周就开始进行搜索。
这种行为扩大了内容在购物旅程中占据的空间。除了通过他人的体验展示产品外，视频还能帮助消费者在购买决策前了解产品的功能、用途及不同选项。在Kwai上，“好物发现”风格的短视频常作为与节日促销和产品发现相关的格式出现。
Kwai Shop赋能商家运营
Kfouri强调：“我们的Kwai Shop市场平台整合了内容资源与面向商家的工具，包括运营支持、活动策划、内容管理以及基于人工智能的产品推荐。”
对于42%的受访者来说，电商平台和在线商店是黑色星期五的主要购物渠道；在各类商品中，电子产品最受青睐。消费预期依然强劲：91%的参与者表示计划在2026年黑色星期五期间购买物品，比上一轮调查结果高出6个百分点。
Kwai Shop 在巴西运营两周年，2024年第三季度至2026年第二季度期间，可供购买商品的视频月均数量增长372.5%。