Instagram推出Live Video Ads功能，允许将直播内容直接转化为平台广告。该功能面向粉丝数超1,000的商业或创作者账户开放，旨在突破直播仅能触达实时在线用户的局限。
以往直播主要覆盖开播时的在线粉丝，而Live Video Ads支持企业直接将直播作为广告素材推广，无需额外制作内容。广告可触达粉丝以外的受众，并支持添加外部链接，引导用户访问网站、App或WhatsApp。巴西企业的测试数据显示，该功能带来的增量购买平均投资回报率（ROI）达3.3倍，增量购买额平均增长19%。
Meta创作者营销工具矩阵升级
此次更新是Meta完善创作者营销生态的一部分，核心举措包括：
- 合作广告（Partnership Ads）：支持企业放大创作者原生内容，包括将直播作为广告形式投放。
- Creator Marketing Hub全球上线：集成创作者发现、联络及激活工具，新增搜索筛选、内容权限管理、一键创建广告、智能推荐及编辑功能。
- Facebook创作者整合：通过Creator Marketplace API统一接入Instagram与Facebook创作者资源，并扩展消息与内容发现API，简化跨平台合作流程。
- Meta AI Business Assistant赋能：整合创作者营销工具，辅助企业高效寻人、解读推荐内容及执行广告任务。
上述功能将在未来数月内逐步落地，其中Live Video Ads现已对符合条件的账户开放。