巨麦跨境说 · 东南亚平台政策简报
Meta封禁TikTok广告
马来费率上调，Shopee推清真认证
三条动态分别涉及广告投放、交易手续费和商品准入。
本期三条
01 Meta在七个市场封禁TikTok相关广告，印尼、泰国在列。
02 TikTok Shop马来西亚站上调部分交易手续费，10月16日起执行。
03 Shopee印尼站协助卖家对接官方系统办理清真认证。
01 ADVERTISING
Meta全面封禁TikTok广告
覆盖印尼、泰国等七个市场
据彭博社消息，Meta已正式全面封禁与TikTok相关的广告。禁令覆盖美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国、越南七个市场。
这次限制不只针对字节跳动自己投放的广告，第三方广告主同样受约束，不能再发布会跳转到TikTok的推广内容。Meta表示，不为竞争对手做推广，属于常规商业操作。
禁令要点
1. 覆盖七个市场，其中包括印度尼西亚和泰国。
2. 字节跳动直接投放，以及第三方广告主，都在限制范围内。
3. 跳转至TikTok的推广内容不被允许发布。
在此之前，TikTok已经屏蔽了Instagram和Facebook的个人主页外链。此次禁令意味着，Meta与字节跳动的竞争进一步加剧。TikTok已在用户活跃度、创作者生态和广告营收上，成为Meta最核心的对手。
投放提醒
如果广告计划依赖Meta流量把用户导向TikTok，需要尽快核对投放账户和落地页。印尼、泰国市场已在禁令范围内，跳转链接、引导话术和素材都可能受影响。
02 TIKTOK SHOP · MALAYSIA
TikTok Shop马来西亚站调整费率
PayLater订单手续费升至4.86%
据外媒消息，TikTok Shop马来西亚站将进一步调整商家交易手续费。平台官方公告显示，自10月16日起，使用TikTok PayLater付款的订单，交易手续费由3.78%上调至4.86%，提高1.08个百分点。其他支付方式的手续费暂时不变。
费率变化
TikTok PayLater订单
3.78% → 4.86%，上调1.08个百分点，10月16日起执行。
其他支付方式
手续费暂时保持不变。
BXP活动日费率
10月7日已由4.86%提高至7.02%。部分配送优惠已于10月12日结束。
与此同时，参加Bonus Extra Program（BXP）的大促商家也面临费用上涨。当地媒体指出，BXP活动日相关费率已于10月7日从4.86%提高到7.02%，此前提供的部分配送优惠也于10月12日结束。
对TikTok Shop马来西亚卖家来说，除了看流量和订单，还要重新核算商品定价、广告投入和活动利润。不同收费项目有各自的适用条件，并不是所有卖家都会受到同样幅度的影响。
利润提醒
先核对店铺实际使用的支付方式和是否参加BXP，再按对应费率重算售价和活动让利。PayLater订单与大促活动日的成本上升幅度并不相同，不宜用一个费率套全部订单。
03 SHOPEE · INDONESIA
Shopee印尼站协助办理清真认证
卖家可对接官方SIHALAL系统
据外媒消息，随着印尼清真认证监管持续推进，Shopee正与印尼清真产品保障机构（BPJPH）合作，协助平台卖家以及ShopeeFood商家办理清真认证，帮助商家满足当地商品合规要求。
符合条件的Shopee卖家，可以通过卖家中心的清真认证管理功能，对接印尼官方SIHALAL系统，提交产品和企业相关资料，完成认证申请。ShopeeFood商家则可以通过专门渠道获得认证申请支持，降低办理手续的操作难度。
办理路径
1. 平台卖家：卖家中心的清真认证管理功能，对接SIHALAL。
2. 需提交的材料：产品资料，以及企业相关资料。
3. ShopeeFood商家：通过专门渠道获得认证申请支持。
近年来，印尼持续推进《清真产品保障法》及配套规定，逐步扩大清真认证制度的实施范围。2026年10月，是部分商品类别和经营主体履行认证义务的重要时间节点，食品、饮料、化妆品等商品的认证要求受到广泛关注。
不过，不同商品类别、企业类型和进口产品，可能适用不同的实施期限和过渡安排。对在印尼市场经营的跨境卖家而言，清真认证既关系到消费者信任和商品竞争力，也涉及当地市场准入和合规经营。
合规提醒
食品、饮料、化妆品卖家应先确认自己的商品类别是否进入本阶段认证范围，再通过卖家中心查看能否对接SIHALAL。进口产品和不同企业类型的过渡期可能不同，不宜默认全店商品适用同一截止时间。
