亚马逊新广告模型效果明显 跨境梦呓
亚马逊 最近上新了一个功能，把索评做成了新的广告位——Review Requests，评论邀请广告。消息一出，卖家群里骂声一片。
不过同一批新功能里，还有一个更值得花时间 研究的：Full-Funnel Campaigns，全流域广告活动 ，简称 FFC。
一、FFC 到底是什么 一句话，你以前要一个个手动去开的 SP、SB、SD、视频广告，现在可以交给 AI 统一去调。 它把搜索、展示、视频等多种广告形式整合在一起，投放范围覆盖站内、站外、在线视频和流媒体 TV。从消费者第一次看见你，到最后下单，中间每一步它都想插一手。 有个关键点要记住：FFC 和你现在在跑的广告是并行关系，不会把你原有的广告活动顶掉。
二、你只管四件事，剩下全归 AI 你要设的只有四样：商品、预算、素材、ROAS 阈值。 剩下的交给 AI——选什么广告形式、什么时机投，预算在各个阶段怎么分，受众怎么定、怎么再营销，所有广告活动的出价怎么优化。 素材不够用也不怕。FFC 内置的工具 能 AI 自动生图和生视频，拿去投 TV 端也没问题。 还能通过 Ads 智能体，用聊天的方式跟它打交道：让它给你拉数据、指导你建广告活动、生成个性化素材。
三、官方的数据：ROAS 涨 67%，新客成本降 29% 亚马逊给的样本对比是，同等条件下用 FFC 的卖家，长期 ROAS 平均提升 67%，新客获客成本平均下降 29%。 但要看清楚前提：这是 2026 年 6 月到 8 月的早期测试数据，个体结果差异很大，只能当参考，别当承诺。 目前 FFC 已经在美国 站公开测试，同时放出了 500 美金广告优惠券。这张券既能抵 FFC，也能抵其他广告费，可以去后台翻一下邮件 。
四、为什么大多数卖家还在观望 原因就两个。 一是站内广告已经卷到不行，CPC 一年比一年贵，谁都想省钱，但也怕花错钱。 二是门槛。后台显示的 FFC 预算要求是每天 200 美金起。对不少中小卖家来说，这不是"试试看"的价位，是"赌一把"的价位。 不过这个圈子里从不缺吃螃蟹的人。已经有人跑了一个多月，也有的刚跑满 14 天。
五、实测：有人第一天 ACOS 破 100%，现在降到 30% 一位东莞 卖家分享，他开 FFC 开满了 14 天，顺利拿到 500 美金优惠券。 第一天 ACOS 直接飙到 100% 以上，按他的说法是"心里也慌"。但后面逐步好转，目前已经降到 30% 左右，跟他所有广告的平均 ACOS 基本持平。他的结论是：值得继续跑下去。 预算上还有个松动：虽然官方写着每天至少 200 美金，但按卖家反馈，实际设 100 美金也能开。 综合目前的实测效果：FFC 的 CPC 普遍低于其他广告，代价是点击率和转化率的表现会差一些。有卖家提醒，FFC 是 AI 在调，别急着看头几天的数字，留两周以上学习期再分析才更科学。 素材这块，FFC 的重要性被放大了。它跨的渠道多，只要你的主图、A+、视频足够能打，流量接得住，广告效果会明显加分。有位卖家的 FFC 投放成本只有正常 SP、SB 的一半左右，他的原话是："这么低的 CPC，加上可观的 ROAS，还会持续投放并加大预算。"
六、踩坑提醒：它只认 ASIN，不认 SKU 也有人测出了毛病。 全渠道广告开了一个月，发现它只支持 ASIN 层级，选不了 SKU。后果是系统可能挑到一个缺货的 SKU，广告就投不出去，重新添加、删除 SKU 都救不回来。 所以你要试 FFC，先确认所选 ASIN 下面的 SKU 全都有库存。
七、想试的话，建议这么跑 目前经验卖家给的路子是：小预算先跑两周，重点盯这几个指标——品牌搜索、新客、长期销售（LTS）、短期（14 天）销售额和 ROAS。 两周之后拿数据说话，再判断你的产品到底适不适合 FFC，然后决定要不要加投。 站内流量越来越贵，这件事短期内不会改变。FFC 是不是解药还不好说，但它至少给了一条新路子：把那些你算不过来的账，交给 AI 去算。 先吃透它的人，更有机会把流量成本压下来。
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