Omdia：2026年第三季度全球智能手机市场下滑20%，内存危机重塑竞争格局

要点

全球手机市场寒冬加剧：Q3出货量同比骤降20%

Omdia初步估算显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，跌幅较上一季度的6%显著扩大。尽管旗舰新品陆续上市且渠道正为年末节日旺季备货，出货量仍出现环比下滑。

持续的内存和存储成本压力限制了厂商的定价灵活性，促使各大品牌缩减低利润机型的出货规模，以保护盈利能力。

竞争格局两极分化：三星苹果份额提升至45%

市场下行加速了行业洗牌，三星和苹果合计占据全球45%的市场份额，较去年同期提升约8个百分点。相较于主要面向大众市场、出货量降幅更大的竞争对手，这两家巨头展现出更强的抗风险能力。

三星稳居榜首，高端化策略见效

三星以23%的市场份额保持第一。尽管出货量同比下滑，但其市场份额反而提升。得益于广泛的产品组合和成熟的全球渠道，三星有效缓解了市场冲击。8月发布的Galaxy Z Fold8和Flip8系列进一步巩固了其高端市场地位。未来，平衡出货规模、产品盈利能力和高端化进程将是维持其竞争优势的关键。

苹果韧性强劲，折叠屏成新增长点

苹果以22%的市场份额位列第二。iPhone 17系列需求持续，9月发布的iPhone 18 Pro及Pro Max助力苹果保持市场势头。值得注意的是，iPhone Duo的发布标志着苹果正式进入折叠屏市场，打破了传统形态限制，为满足多样化消费需求带来新机遇。虽然AI尚未成为购机主要驱动力，但Apple Intelligence在打造差异化体验和维持生态优势方面的作用日益凸显。

其他厂商排名

小米以12%的市场份额稳居第三；OPPO（含realme和一加）以9%位列第四；vivo以8%的份额跻身前五。

成本压力倒逼战略调整：从“拼规模”转向“保利润”

内存成本上涨压缩了各价位段的盈利空间，尤其是对价格敏感的中低端产品影响深远。厂商被迫重新评估入门级产品的盈利能力，在产品定位、定价和市场覆盖上做出更审慎的选择，优先推动均价增长和产品结构优化。

专家观点：长期竞争力取决于商业模式重构

Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）指出，元器件成本上涨正在重塑竞争格局。评估厂商表现不能仅看市场份额或出货量，更要关注其在出货规模、收入和盈利能力之间的取舍。拓展新渠道、提升购机融资能力、强化高端产品组合，将决定厂商在成本压力缓解后能否建立可持续的商业模式。

Omdia资深分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示，依赖价格优势的厂商在新兴市场面临巨大挑战，既要维持规模又要保护利润难度极大。通过缩减出货量来保利润率存在长期风险，可能削弱品牌曝光度和渠道影响力。厂商应谨慎选择竞争市场，集中资源兼顾盈利与市场地位。

展望第四季度，旗舰新品和促销活动难以完全抵消供应端压力。厂商需在严格管理库存的同时，利用购机融资、以旧换新及运营商合作等方式支持换机需求，避免依赖大范围降价。随着价格上涨重塑消费者预期，能提供高价值体验并提升购买便利性的厂商，将在下一轮换机周期中占据有利位置。

文章版权和解释权归微信平台Omdia所有

Omdia隶属于Informa TechTarget, Inc. d/b/a Informa TechTarget（纳斯达克代码：TTGT），是一家全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源，Omdia帮助客户洞察趋势、把握机遇，抢占市场先机。从研发到投资回报，我们识别最具潜力的机遇，推动科技产业持续发展。