2026年巴西黑五电商销售额预计增长20.7%
据科技生态系统Confi通过Neotrust开展、并与E-Commerce Brasil合作发布的最新调查显示，2026年黑色星期五（Black Friday）促销季期间，巴西电子商务销售额预计将达到133亿雷亚尔，较2025年黑四天的销售额增长20.7%。
预计在2026年11月26日至29日期间，巴西各大电商平台将售出6940万件商品，同比增长15.4%。
消费者行为呈现显著变化。2026年1月至9月，巴西线上零售销售额达3226亿雷亚尔，同比增长16.9%；订单量增长34.9%至12亿笔；但平均客单价下降13.4%，从309.70雷亚尔降至268.20雷亚尔。这表明行业增长主要源于购物频率提高及单笔支出下降。
家电、时尚与美妆引领黑五销售
在黑四促销期间，家用电器预计销售额最高，达21.2亿雷亚尔，较2025年增长44.5%。其次是时尚及配饰，预计销售额为13.8亿雷亚尔，同比增长44.2%；美妆及香水产品预计销售额为9.1亿雷亚尔，增幅高达69.8%。
Neotrust负责人莱奥·比卡略（Léo Bicalho）指出，电子产品和白色家电等高单价商品仍是消费者倾向于在促销期购买的重点品类。年末第13薪的发放有望提升消费者购买高价商品的意愿，但家庭负债水平及全年促销分布也会影响最终决策。
黑五促销周期拉长，双十一地位上升
随着提前促销、“双十一”及网络星期一（Cyber Monday）等活动的兴起，促销周期被进一步拉长，分散了消费者的注意力。E-Commerce Brasil首席执行官布鲁诺·帕蒂（Bruno Pati表示，消费者习惯在数周内持续搜索比价，而非集中于单日购买。企业需精准把握促销启动时机，以避免过早透支销量或过晚错失预算。
“双十一”在巴西促销日历中的地位日益重要。调查显示，2026年“双十一”销售额预计达31.7亿雷亚尔，同比增长21%，有望成为全年单日销售额第二高的促销节点。
巴西各地区电商均实现增长
2026年1月至9月数据显示，巴西东南部仍是电商销售核心区域，销售额达1873亿雷亚尔，占全国总额的58.3%。从增速来看，北部地区表现最为强劲，同比增长22.2%；其次为东南部（18.1%）、中西部（16%）、南部（14.9%）和东北部（14%）。
回顾：2025年黑五市场表现
2025年，巴西线上零售销售额达110.3亿雷亚尔，同比增长18.7%；订单量2350万笔，增长28%；平均客单价下降7.3%至468.97雷亚尔。
纵观2025年11月，巴西电商销售额为469.8亿雷亚尔，同比增长27.3%，占全年总额的12%。值得注意的是，黑四促销仅占11月销售额的23.5%，其余76.5%由当月其他26天贡献，凸显了全月促销活动对数字零售的重要性。
编译：Marcos
