瓷器不仅是盛饭的器皿，更可以是手绘咖啡杯、瓷板画，或是插花焚香时的生活雅物。在短视频与直播镜头下，拉坯、绘制、施釉、开窑等千年瓷都技艺被直观呈现，老手艺正通过贴近当代生活的新表达，催生更多创新产品。
今日发布的《窑火千年 生意正新：2026抖音电商景德镇陶瓷产业带发展报告》（以下简称“报告”），深入解析景德镇陶瓷在抖音电商平台的活力焕新之路。
产业生态持续扩容提质
商家与创作者规模显著扩大。过去一年，抖音电商景德镇陶瓷产业带动销商家数同比增长115%，垂类创作者贡献的成交额同比增长119%。头部效应进一步凸显，产业带直播成交额过百万元的商家数同比增长57%，店播成交额过百万元的商家数同比增长49%。
消费场景拓展与人群洞察
品类增速领跑
线上用户需求推动品类多元化发展。平台景德镇陶瓷销售额增速前五的品类依次为：餐具礼盒、咖啡杯、陶瓷周边、瓷板画和马克杯。
核心消费画像
资深中产、新锐白领及精致妈妈构成主要消费群体。从地域分布看，广东、江苏、浙江、山东和四川是消费规模排名前五的省份。
窑火延续千年，生意仍在生长。未来，平台将持续丰富优质商品供给，支持商家与创作者深耕内容、稳定经营，助力传统技艺在现代生活需求中找到新表达，推动更多产业带好物从产地直达千家万户。
