出品 | 电商Pro 作者 | 赵云合
打天下难，守天下更难。
张雪峰离世后，峰学蔚来怎么样了
“今年峰哥第一年不在，如果志愿填报出现问题，对峰学蔚来将是毁灭性的打击。”
随着创始人张雪峰的离世，接班人武亮被推至台前。过去半年，围绕其转移财产、争夺股权等争议从未停歇。近日，武亮在《一天零一页2026》预告片中首次公开回应，未纠缠于财务细节，而是聚焦核心命题：公司能否持续生存。
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对于峰学蔚来而言，这场考验已从直播间延伸至每一笔订单。
2026年3月24日，峰学蔚来发布讣告确认张雪峰逝世。据相关报道，接班人选由张雪峰家人和董事会共同商定。接手以来，武亮承受巨大压力，甚至出现斑秃及住院情况。
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对于高度依赖创始人IP的企业，接班人面临的挑战显而易见。张雪峰积累多年的人气与口碑，既是资产也是考验。
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复播初期，外界给予了相当支持。4月7日，武亮亮相“张雪峰团队讲升学规划”直播间，时长超5小时，累计观看约600万人次，在线峰值约13万人。次日，团队多个账号恢复直播，其中一账号累计观看超400万，预估带货成交额达250万至500万元。
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数据表明，张雪峰留下的关注度仍在，团队具备继续运营的基础。但观众的熟悉感需长期积累，武亮既需管理公司，又需建立个人公信力，双重责任压肩。尽管面临舆论压力，目前峰学蔚来的基本盘尚稳，员工在岗，业务运转，家长买单，情况优于外界预期。
张雪峰三个字，到底值多少钱
张雪峰与直播电商的渊源可追溯至2016年。2021年他在苏州创立峰学蔚来，围绕升学需求开展志愿填报、课程、图书及研学等业务。
商业化布局集中于2023年至2024年：
尽管动作频频，张雪峰对“带货主播”身份态度矛盾，曾拒绝头部机构邀请，呼吁粉丝理性消费，强调主播并非最重要环节。
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从教育内容输出到商业变现，张雪峰的个人IP始终在内容与带货间寻找平衡。其核心竞争力在于基于真实数据的信息差和专业积累，这为公司带来了具有明确需求的精准客群。
2025年，峰学蔚来推出售价12999元的梦想卡和18999元的圆梦卡，较上年涨价1000元，开售后多省份名额售罄。
图源：峰学未来app
高昂的咨询服务费背后，是家长对张雪峰长期专业输出的信任。虽然一对一服务主要由团队老师提供，但张雪峰的背书极大降低了用户的决策成本。
这种影响力甚至溢出至他人直播间。河南烧烤摊主陈杰因酷似张雪峰走红，9月10日首次直播助农，一小时售出约1.2万单酥梨，两场直播销售额均达数十万元，并将部分打赏捐赠公益。这证明观众对张雪峰的记忆与好感仍能转化为购买力。
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如今，峰学蔚来需在维持现有服务品质的同时，向新客户证明团队独立交付价值的能力。
灵魂人物离场，公司该何去何从
失去超级主播后，企业如何重构吸引力？直播行业已有先例。
2024年7月董宇辉离开东方甄选后，东方甄选通过发展自营商品寻求增长。2025财年公告显示，截至2025年5月31日，东方甄选累计推出732款自营产品，贡献了约43.8%的总成交额。
图源：东方甄选官网
主播吸引流量，商品留住用户。对于峰学蔚来而言，无论是图书还是咨询服务，核心在于让用户认可内容与师资，而非单纯模仿张雪峰的风格。
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升学规划具有高度个性化特征，每位老师均可从自身擅长领域出发，提供差异化方案。家长通过具体内容认识并信任老师，从而建立新的信任来源。这种基于专业能力的认可，比单纯延长直播时长更具长远价值。
头部主播能带来销量的爆发式增长，但也易使企业陷入单人依赖。在订单增长的同时，团队建设、产品打磨及售后服务必须同步跟进。只有让更多员工具备独立获客与服务能力，让消费者记住好产品与好服务，品牌才能建立稳定联系。
超级主播打开了生意的大门，但将生意做长依靠的是团队实力。对武亮而言，接班没有捷径。张雪峰留下的关注度是厚礼也是考题。能否让家长在创始人缺席的情况下，依然信任峰学蔚来的团队、产品与判断，才是决定公司未来的关键。
超级主播的时代或许正在退潮，但优质的内容、专业的服务和值得信赖的产品永远具有不可替代的价值。武亮要做的，不是成为下一个张雪峰，而是带领团队走出一条属于自己的路。