大厂密集布局，AI互动内容会是下一个新风口吗？

作者|雪莉

编辑|靖程

下半年来，互动内容赛道骤然升温，字节、腾讯、爱优腾芒、B站、快手、拼多多悉数入局，从互动影游到互动剧，再到互动小游戏，一场围绕下一代内容形态的争夺战正在打响……AI互动内容究竟是内容行业的下一个春天，还是又一轮昙花一现的“风口叙事”？

大厂密集布局

腾讯是动作最密集的一家。据Tech星球报道，腾讯继推出“探梦DreamNow”、AI游戏创作平台“代号Craft”、AI互动游戏梦工厂“造化工坊”、AI互动内容创作平台TDream之后，旗下漫剧平台火龙漫剧日前又上线了互动小游戏频道“玩一玩”。短短两个月内，腾讯密集推出四款覆盖AI互动内容光谱的产品。

字节跳动的布局更为系统。在流量入口端，抖音上线“互动空间广场”；在工具端，剪映发布AI互动影游创作平台ICG Studio；在产品端，首款大规模使用AI制作的互动影游《不问凡尘》已在Steam上线，首发折后价19.9元……此外，红果短剧内测互动剧集续写功能，番茄小说在内容端测试AI互动短剧，字节系平台的布局已覆盖互动影游从生产到分发的每一环。

其他平台同样不甘落后。爱奇艺上线“互动频道”，推出多个与IP挂钩的轻量互动应用；优酷启动“亿闪”互动影游创作计划，面向全网征集横屏互动影游作品，单项目最高可获百万现金激励；芒果TV则依托“芒果灵创”AIGC平台推出《公主请自重》等AI互动影游。此外，B站启动网页端互动内容发布平台“Toy”内测，体验量累计超850万次；快手发布“AI互动内容共创计划”，招募互动剧情、AI角色对话、互动轻应用三大方向作品。

流量需要新故事

大厂集体押注互动内容，背后是双重驱动力。

从外部环境看，短视频流量红利正在见顶。根据QuestMobile发布的《2026中国移动互联网半年报告》，截至2026年6月，中国短视频行业活跃渗透率已达92.6%，整个移动互联网月活规模为12.82亿，同比增长仅1.2%。当“刷视频”的用户边际体验持续递减，平台必须回答“用户的下一个内容消费形态是什么”，而互动内容让内容消费从被动观看变为主动参与，以“边玩边消费”的体验提升停留时长和深度参与感。

从技术条件看，AI大模型的发展大幅降低了互动内容的创作门槛。传统互动影游需要为每个剧情分支单独拍摄，成本高昂。而AI生成技术正在改变这一局面。以剪映ICG Studio为例，创作者只需定好主线和关键抉择点，与Agent对话便可生成多条支线剧情，人物、场景和道具可保存为“全局资产”在不同分支间复用，大幅降低了制作成本。

市场数据也支撑了乐观预期。DataEye研究院测算的数据显示，2026年国内真人互动影游市场规模预计可达18亿元至20亿元，但当前行业的整体开发度不足10%，属于尚未充分挖掘的蓝海。蜂巧资本投资人杨镇豪在接受媒体采访时表示，从《隐形守护者》到《完蛋！我被美女包围了》，再到《盛世天下》，互动影游的持续走红说明这一品类本身存在需求，只是过往优质内容成本过高，难以形成规模化供给。

仍存盈利困局

然而，热闹的入局动作背后，互动内容的商业化前景仍存疑问。

最突出的问题是缺少爆款与盈利困难。据市场分析，互动影游整体亏损率高达90%，行业内有从业者直言“90%的项目都在亏钱”，“只有行业中跑出一个爆款案例，才有可能吸引更多人参与。”

其次是内容质量存在瓶颈。互影科技创始人鹍鹏曾公开表示，从创作层面看，互动剧本需要在感性和理性之间找到平衡，难度极高，同时分支众多导致成本居高不下且修改困难，此外发行层面的触达效率也不高。从这个角度看，AI虽然大幅降低了生产成本，但暂时无法解决剧本创作和内容质量的核心问题，目前仍然难以从垂类产品走向更底层的大众短内容社区”。

值得注意的是，AI降本之后带来的可能只是“更便宜的内容”，而非全新的商业模式。杨镇豪表示，如果AI的新叙事不成立，“回过头看这些做互动影游的公司，本质上更像一个用AI降本增效的内容生产公司”。投资人更期待的用用户每一次选择沉淀为行为数据，再反哺模型优化的模式，目前在项目中也尚未得到充分验证。

从目前的市场表现来看，AI提供了破局的契机，技术条件已经就位，但内容精品化、商业闭环构建和用户习惯养成仍需时间检验，AI互动内容也许还有很长一段路要走。

综合自Tech星球、中青在线、蓝鲸新闻、科创板日报等