欢迎分享收藏&私信交流

围观道叔的朋友圈：1024780，每日更新营销干货

🔥做CNY最怕品牌自嗨，终端不动销。

蒙牛金典这份66页方案，用“用金典，致最爱”把年礼、年货节、1600场线下活动全串起来，声量销量一起抓，策划人 直接抄。

废话不多说，直接上干货！『文末附完整方案&你的专属方案库】供参考！

一、新年营销新思路：有机生活焕新城市

新年营销别再局限于传统套路，金典这次玩出了新花样！

以“年”为名，提出“焕新城市有机生活”概念，把有机生活态度融入新年场景。

疫情解封后，大家都渴望新开始，金典就抓住了这一点，定制城市文化新场景，让消费者在体验中感受有机生活的魅力。

比如，在社区里设置有机生活体验区，让居民亲手制作有机美食，这种互动方式既新颖又接地气，瞬间拉近了品牌与消费者的距离。

二、情感营销直击人心：珍稀时光致敬最爱

金典这次营销最打动人的地方在于情感共鸣。

它提醒我们，过去一年可能忽略了家人、伴侣和孩子的陪伴。

新年之际，金典担当气氛组，推出“珍”选1%时光活动，鼓励大家带上最爱的人尽情互动。

比如，在年货节现场设置“致最爱”互动区，让消费者写下对家人的祝福，这种情感营销方式直击人心，让消费者在购买年礼的同时，也感受到了品牌的温度。

三、高频次互动策略：1600场年货节引爆销售

要想让年礼销售飙升，高频次互动是关键。

金典这次策划了1600场有机年货节，覆盖生活社区、休闲区域等多个场景。

每场年货节都设置了丰富的互动环节，比如试饮、DIY、抢头彩等，让消费者在参与中产生购买欲望。

特别是“卯足劲”系列活动，如“卯足劲吹爆领取年货津贴”、“卯足劲兔精本精裂变赠品”等，既有趣又实用，有效提升了年礼的销售量。

四、创意玩法层出不穷：节点互动促销售

金典的创意玩法也是这次营销的一大亮点。

它结合新年节点，推出了腊八节熬粥挑战、元宵节猜灯谜、情人节亲吻时长换优惠等互动活动。

这些活动不仅增加了年货节的趣味性，还促进了销售。

比如，在腊八节互动中，消费者现场下单购买金典产品即可参与熬粥挑战，获胜者可获得一箱金典有机奶。

这种促销方式既新颖又有效，让消费者在享受节日氛围的同时，也增加了购买动力。

五、礼品包装创新：Q&A形式提升购买欲

礼品包装也是金典这次营销的一大创新点。

它采用Q&A形式设计礼品包装袋，以城市方言、关爱人群、关键卖点发问，让“用金典，致最爱”成为最高级答案。

比如，“咋个送礼让老婆婆安逸地很？”这种包装方式既有趣又实用，有效提升了消费者的购买欲望。

同时，金典还推出了多档礼品组合，满足不同消费者的需求，让年礼选择更加多样化。

蒙牛金典这次CNY新年营销方案，从主题背景到核心策略，再到创意玩法和礼品包装，都充满了创新和实用性。

它不仅抓住了新年营销的精髓，还结合了消费者的实际需求和心理特点，打造了一场既有趣又有效的营销盛宴。

这份方案绝对值得每个策划人学习和借鉴！

请把这篇推文转发给，工作中需要的朋友！

往 期 推 荐

蜜雪冰城营销策略方案，太强了！

2026年8月大厂方案合集168份，太牛掰了！

江中这份抖音种草方案，太牛了！

瑞幸中秋联名方案，太绝了！

雀巢怡养SCRM方案，策划大神都在用这个模型！

高端汽车上市营销方案！小众圈层破圈秘籍

零跑车展运营SOP太细了，策划人必看！

老乡鸡品牌代言整合营销全案，太强了！

策划方案万能模版！先收藏再用

长安汽车直播营销全案，太牛了！

获取海量4A营销方案、研报库，加客服溦信：1024780