00后成长音频消费主力，多元场景驱动行业新趋势
报告显示网易云音乐平台中00后用户占比超七成，女性用户比例上升，收听动机多元化
2023年8月8日，网易云音乐联合36氪研究院发布《00后长音频消费趋势报告（2023）》。该报告指出，长音频正在深度嵌入当代年轻人生活，成为轻松获取“轻知识”的重要渠道。
用户画像层面，00后成为主力消费人群，占比高达72%，女性用户比例提升至48%，性别分布趋于均衡。内向型人格更偏爱长音频内容，且热衷推荐给他人。学习与工作间隙、早间通勤及午后时光是主要收听时段。数据显示，核心用户（每周收听超5小时）周均时长同比增长7.3%。
内容消费趋势方面，音乐播客和对谈类播客最受00后欢迎。音乐播客已成为“音乐种草”新场景，超过半数00后用户曾因播客推荐而收藏歌曲；而对谈类播客以慢节奏、口语化风格赢得年轻受众喜爱，2023年5月收听时长同比增长42.9%。
有声书方面，男性偏好都市异能与二次元题材，女性热衷甜宠言情。经典文学类有声书热度持续上升，如《活着》播放量超1400万，《三体》播放量破亿。
广播剧凭借想象力激发与剧情推动方式深受欢迎，IP改编不断拓展边界，原创短篇作品亦引发关注。
商业化路径上，多终端消费成为新潮流，平均每位00后使用约2个设备收听长音频。近五成00后曾为内容付费，其中32%支付金额超过百元，表明年轻一代对优质内容的认可度提升。
网易云音乐表示将持续探索“听”的场景，助力长音频产业繁荣发展。