9月，TikTok Shop在东南亚六国的网站访问量已接近Shopee；泰国洪灾影响部分商家正常履约，TikTok Shop推出发货时限延长等支持措施；马来西亚则计划投入1000万林吉特，推动本土产品进入数字平台、拓展海外市场。
TikTok Shop流量逼近Shopee
六国访问量差距缩小至约2.5%
根据2026年9月东南亚电商平台网站访问量数据，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡的合计访问量约为4.62亿次，Shopee约为4.74亿次，Lazada约为6700万次。
其中，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚和菲律宾的估算网站访问量已超过Shopee；Shopee则仍在泰国和新加坡保持优势。
这意味着，TikTok Shop与Shopee之间的网站访问量差距正在缩小，内容电商已成为中国卖家布局东南亚时不可忽视的渠道。
中国卖家接下来要做什么？
按国家评估平台
不要把东南亚当作一个统一市场，分别比较各国的平台流量、客单价、转化率和竞争强度。
测试内容带货。
在适合短视频展示、直播讲解的品类中，挑选少量SKU测试内容素材和达人合作效果。
用实际利润决定预算。
将广告、达人佣金、平台费用、退货及履约成本纳入核算，避免只看访问量就扩大投入。
泰国洪灾影响发货
TikTok Shop延长部分卖家履约时限
TikTok Shop泰国站已针对洪灾影响地区发布履约支持措施，包括延长发货时限，并审查因洪灾导致的迟发率及卖家责任取消率处罚；在符合条件的情况下，平台可能暂停相关处罚或自动取消订单机制。
若卖家暂时无法恢复正常订单处理，可启用假期模式，避免持续接收无法及时履约的新订单。
中国跨境卖家接下来要做什么？
导出受影响期间的迟发、取消订单，按订单号逐一核对。
如果仓库或供应链仍无法正常运作，及时调整接单安排，避免新增订单继续积压。
马来西亚拨款1000万林吉特
推动本土产品上平台、拓海外
根据马来西亚2027年预算案，政府计划拨款1000万林吉特，推动乡村产品及高附加值服务进入数字平台、拓展海外市场，将通过创作者合作、营销工具、支付、物流及客户服务等资源，配合相关计划，帮助本土商家扩大市场覆盖。
中国卖家要警惕哪些竞争变化？
本土品牌如果借助政策支持、平台营销和创作者资源扩大曝光，部分品类的竞争压力可能随之增加。
尤其是家居用品、日用消费品及本土特色商品，中国跨境卖家需要关注本地品牌在价格、产品设计、配送时效和消费者认知方面的变化。
对比本土竞品的价格、评价、包装和配送体验，重新评估核心SKU的竞争力。
避免单纯依靠低价争夺订单，通过产品差异化、组合销售和内容营销提高商品吸引力。
跟进Lazada后续公布的本土品牌推广计划，关注具体参与条件及资源安排。
