亚马逊在美国上线全新“代我购买”功能，允许用户在应用内通过统一结账流程购买站外商品。物流专家Parcelhero预测，若该功能在美国测试成功，未来有望扩展至英国市场。
重塑零售格局：打造一站式购物平台
亚马逊正通过“代我购买”按钮再次革新零售体验。目前该功能处于美国小范围Beta测试阶段，旨在让用户无需跳转即可通过亚马逊熟悉的界面完成第三方品牌网站的购买。Parcelhero指出，此举有望构建真正的“一站式”平台，其行业影响力或可比肩1994年亚马逊官网的诞生。
Parcelhero消费者研究主管David Jinks表示，自2015年推出亚马逊物流以来，该公司的终极目标便是成为全渠道流通枢纽。“代我购买”功能正是这一战略的深化，它帮助消费者无缝获取未在亚马逊上架的商品，进一步巩固其作为核心购物入口的地位。
AI驱动体验：简化跨站购买流程
该功能由具备自主决策能力的智能体AI驱动，目前已上线iOS和安卓端亚马逊购物应用，面向部分美国用户开放。随着测试推进，接入的品牌与商品数量将逐步增加。
搜索与下单机制
当用户搜索特定品牌时，除站内商品外，搜索结果页会新增“直接访问品牌网站”板块。点击相关商品后，页面展示类似亚马逊标准的产品信息。用户选择“代我购买”后，将被引导至亚马逊结账页面，确认配送地址、税费及支付方式即可完成订单。
隐私安全与履约整合
整个流程免去了注册多平台账号、记忆密码及重复输入信息的繁琐步骤。AI会自动填充外部零售商订单详情，且亚马逊无法查看具体订购内容，确保隐私安全。尽管未与竞争对手建立直接链接，但亚马逊可借此推广其物流服务。在英国，亚马逊已占据17%快递市场份额，仅次于皇家邮政，这为其配送第三方商品提供了基础设施支撑。
未来展望：从Beta测试到生态标配
值得注意的是，“代我购买”服务向所有亚马逊应用用户开放，并非Prime会员专属。尽管AI技术在可靠性验证前仍以Beta形式运行，需解决消费者对支付安全的信任问题，但若测试顺利，该功能极可能成为跨大西洋日常购物的标配。
归根结底，这是亚马逊吸纳更多客户与卖家融入其生态圈、提升用户长期留存率的创新举措。