bpost集团正式更名为bnode，标志着其从传统邮政运营商向数字化物流领军企业的战略转型。新品牌架构将整合paxon（第三方物流）、Landmark Global（跨境）及bpost（比荷末端配送）三大业务单元，以统一形象应对全球市场。
品牌重塑：从邮政运营商到物流领军者
“是时候让转型更加具象化了。”bnode与bpost首席执行官Chris Peeters表示，新品牌架构反映了集团的战略重新定位，即整合能力、简化客户体验并展示切实进展。此次更名承接了2025年6月资本市场日提出的愿景，旨在成为活跃于西欧、北美及亚洲的包裹尺寸物流数字化专家。
针对此前31个独立品牌带来的分散问题，新架构确立了清晰统一的视觉形象与企业身份。“b”代表比利时与bpost，同时寓意无国界、商业与桥梁；“node”象征网络节点，赋予品牌现代数字化维度。Chris Peeters强调：“bnode是一个跨国通用的名字，表明我们已准备好迎接未来。”
四大品牌矩阵解析
paxon：统一第三方物流服务
paxon整合了Staci、Radial欧美分部及Active Ants等第三方物流业务。名称融合“pack”（物流本质）与“on”（持续运转），词根“Pax”则象征安全与安心。该品牌将于第二季度启动重塑。
paxon欧洲CEO Thomas Mortier与北美CEO Tom Schmitt指出，单一3PL品牌能更高效协同，提供一体化解决方案，并在市场上以更清晰的姿态呈现更广泛的物流服务方案。
Landmark Global：巩固跨境专家地位
作为跨境流专家，Landmark Global保持原名，寓意里程碑与全球布局。该业务的品牌更新将于1月率先启动。CEO James Edge表示，尽管外观焕新，但可靠的跨境服务与专业知识将一如既往，体现了企业成长为统一全球物流领军者的历程。
bpost：延续比荷末端配送信任
在比利时和荷兰的末端配送业务中，bpost保留原有名称并升级视觉形象，以充分利用既有的消费者信任与知名度。Chris Peeters补充道，该业务单元还将纳入Dyna和speos等子公司，确保在新品牌架构下实现全面协同。