2021年9月5日更新：eBay在创建自动推广广告（Promoted Listings）规则时，新增了“品牌（Brand）”和“商品状况（Condition）”两个筛选条件。
eBay卖家体验副总裁Harry Temkin曾在2021年3月的卖家签到会议（Seller Check-In）上演示该功能。随后，广告负责人Scott Kelliher在《eBay for Business》播客中进一步分析，称赞其具备“设置后无需管理”的自动化便利性。
正如CEO Jamie Iannone在2021年第一季度财报电话会议上所言，推广广告仍是eBay增长计划的核心组成部分：
第一季度，广告增速超越交易量，推广广告收入近2.24亿美元，同比增长58%。超130万卖家推广了近4亿个商品列表。这一增长得益于卖家采用率提升及AI对转化率的优化。
基于过往成功，我们正大力投资创新。2020年，通过针对固定价格库存的风险免费CPA（按行动付费）模式，推广广告助力实现了10亿美元的广告收入。
推广广告运作机制
Promoted Listings是一种基于CPA（按行动付费）的广告工具，可在搜索结果、商品页面等eBay网络广告位展示商品。仅当买家点击推广链接并在30天内完成购买时，卖家才需支付广告费。
设置自动推广广告活动
除传统的批量或单品手动管理外，eBay现支持基于规则的自动化选项。
自动推广虽能减少手动操作、简化发布流程，但当前规则灵活性尚显不足。目前仅支持按类别和/或价格范围筛选。设定规则后，符合条件的新品将自动纳入活动。
若编辑商品导致参数变更（如价格超出设定范围），系统将自动将其移出活动。例如，规则设定为$0-$50，若某商品价格调整为$51，则会被移除。
费率方面，可选择统一费率或使用eBay建议费率。建议费率每日更新，卖家可设置上限或调整浮动幅度。
点击“查看详情”可查看符合规则且适用建议费率的合格商品列表。
建议避免“设置后不管”的心态。卖家应密切监控表现及建议费率的每日变化，以把握长期趋势。
对于标准品类商品，该功能运行良好；但若涉及特殊商品需排除或以不同费率推广，目前缺乏直接排除单个商品的选项。自动化规则基本遵循“全有或全无”逻辑，符合条件即自动添加。因此，需利用规则变通或改用手动推广。
解决方案一：利用店铺类别隔离
可为特殊或精选商品创建专属店铺类别，不将其纳入任何自动活动，或单独设立不同费率的自动活动。
解决方案二：暂停活动法
若在“自动推广商品列表”工具的反馈区发现相关提示，可尝试此方法：当需以不同费率上架某商品时，先暂停对应的自动活动，完成Listing创建并设定好期望费率后，再恢复活动。理论上，已分配费率的商品不会被自动覆盖。
注：暂停并恢复现有活动是否影响短期或长期表现尚不确定，欢迎有经验的卖家分享反馈。
归根结底，卖家不应过度依赖变通方法。真正的解决方案应是提供便捷的商品排除功能。参考降价销售促销功能，eBay已支持通过SKU、Item ID、类别等字段粘贴排除列表。
期待eBay Ads与Seller Tools团队合作，为自动推广列表增加类似的排除功能。赋予卖家更多控制权，将有效降低使用门槛，提升功能接受度。