2021年9月20日更新：eBay卖家学校中的广告模块似乎已开放，但这可能属于“分阶段推出”策略。部分卖家反馈目前仍无法访问，并收到加入等待名单的通知。
在此期间，建议参考以下关于eBay帮助页面及Promoted Listings Advanced报告的深度分析：
Promoted Listings Advanced Beta版上线
2021年9月17日，eBay全新的按点击付费（CPC）广告选项“Promoted Listings Advanced Beta”正式向大众推出。
进入“创建新活动”页面后，左侧显示旧的Promoted Listings选项（现更名为Promoted Listings Standard），右侧则为新的Promoted Listings Advanced选项。
初始设置步骤
操作十分简便：输入活动名称、每日预算（最低1.00美元）以及活动的有效日期。
创建广告组与添加商品
接下来需创建广告组并为每个组添加商品列表。eBay官方说明指出：
“广告组有助于通过按共同目标或类别组织商品列表来构建更有效的活动。将相似商品分组，可使用相同的关键词和出价金额进行定向投放。”
同一商品列表可同时添加到多个广告组中。
添加商品时，支持按类别、价格筛选，或搜索特定标题/商品ID。系统会展示价格、库存量、过去30天前200名搜索展示次数、上架天数及已售数量等数据，辅助卖家筛选适合投放的商品。
此外，也可通过复制粘贴商品ID列表（每行一个）批量添加，单个广告组上限为1,000个商品。
关键词选择策略
选择关键词分为两部分。第一部分是eBay自动推荐的关键词。例如，若广告组包含适配某船外机的配件（非螺旋桨或扳手），系统推荐的可能为较宽泛的匹配短语。
注意：关键词越宽泛，因不相关搜索点击导致预算快速耗尽的风险越高。
eBay官方解释：
大多数商品列表均提供建议关键词。这些是基于过往表现，我们认为与您的广告组商品相关且效果较好的词汇。
卖家也可手动添加自定义关键词（每行一个），限制为10个单词或80个字符。
eBay建议：
您添加的关键词应包含描述商品的术语，以及买家寻找该产品时常用的搜索词。
否定关键词功能
值得高兴的是，系统提供了否定关键词设置入口。此前eBay社区工作人员曾误称无此选项，但实际上卖家完全可以指定排除词。
eBay官方定义：
否定关键词是从广告组中排除的术语。当买家搜索该词时，您的高级广告将不具备展示资格。否定关键词采用精确匹配且不含变体，即必须与买家搜索词逐字符完全一致才会被排除。
匹配类型详解
卖家可选择精确匹配或短语匹配：
- 精确匹配：允许商品在与关键词逐字符匹配的搜索词中出现，包括拼写错误、大小写差异和缩写等轻微变体。
- 短语匹配：允许广告出现在包含关键词精确或接近变体的搜索中，关键词前后均可有其他词语。但广告仅在保留关键词原始含义的短语中出现，不会在关键词中间插入其他词语的搜索中展示。
出价设置
选定关键词后即可设置出价。eBay提供参考出价，卖家也可自行输入金额。
eBay官方说明：
关键词出价：决定商品是否被选中出现在首位的关键因素。出价竞争力越强，占据首位的可能性越大。
建议出价：为优化活动效果，系统基于商品与关键词的相关性、以及搜索结果页首位获点击商品的聚合出价等多重因素，提供建议出价。采纳建议可提高赢得曝光并登顶搜索结果页的几率。
完成上述设置后，点击“启动”即可发布活动。
数据追踪与报告
活动上线后，可在广告仪表板追踪表现。若同时使用Standard和Advanced两种推广方式，需通过下拉菜单切换查看。
系统将提供多种报告类型，待获取示例数据后将另行更新详情。
提示：在某些显示器上，关键数据“总广告费用”可能需要向右滚动才能查看。建议eBay优化字段间距或将该列左移，以便更直观地监控成本。
官方教育资源动态
针对卖家关心的“高级推广商品”指导材料问题，eBay工作人员tyler@eBay在社区聊天中回应：
目前尚未上线，但当“高级推广商品”对您开放时，相关材料将同步就绪。
据悉，这将成为卖家学校（Seller School）内的一个“独立模块”，位置显眼且无需深入子主题查找，预计未来几周内即可看到更新！
经核实，当前卖家学校暂未上线相关内容，后续将持续关注并更新可用时间。
各位卖家对Promoted Listings Advanced的CPC模式有何看法？欢迎在评论区交流讨论👇！