末端配送专家Parcelhero数据显示，2025年10月至12月线上销售额峰值较2024年同期增长8.4%，有力反驳了“沉闷的十二月”说法。英国国家统计局（ONS）最新零售销售公报亦证实，2025年12月线上渠道表现强劲，线上线下整体销售额环比及同比均实现上涨。
2025年Q4电商旺季数据亮眼
Parcelhero消费者研究主管David Jinks M.I.L.T.指出，尽管市场存在圣诞旺季低迷的担忧，但实际数据显示线上销售韧性十足。12月非店铺零售商（主要为线上商家）销售量环比增长4.2%；在线珠宝商反馈贵金属需求显著回升，印证了“黄金第四季度”的市场潜力。
在消费额方面，12月线上支出环比增长1.8%，同比增长高达11.1%。从季度维度看，2025年Q4销售额环比增长2.1%，同比增长8.4%。虽然该季度销售量环比微降1.5%，但整体营收仍保持强劲增长态势。
线上线下零售协同增长
线上销售的繁荣并未挤压实体店空间。12月英国总体零售销售量环比增长0.4%，同比增长2.5%；总支出额环比增长0.8%。纵观整个旺季，尽管总销售量较上季度微跌0.3%，但同比仍增长2.1%，显示出全渠道零售的稳健发展。
全年零售数据提振行业信心
作为2025年收官之月，12月的优异表现为全年画上圆满句号。数据显示，2025年英国总体零售销售量同比增长1.3%，其中非店铺销售（线上为主）同比大幅增长3.6%。
总体而言，持续向好的零售数据为电商卖家注入了强心剂，也为制定2026年圣诞旺季策略提供了坚实的数据支撑与信心基础。