奥地利邮政旗下在线市场shöpping.at发布2025年购物趋势研究报告。平台负责人Margit Waldau指出，2025年市场需求强劲增长，消费重心明显向品牌力强、耐用及应季产品转移，其中DIY与园艺、家居生活及电子产品表现尤为突出。
2025年奥地利电商消费四大趋势
基于shöopping.at平台全年交易数据，奥地利消费者购买行为呈现以下显著特征：
科技硬件领跑年初市场
年初消费焦点集中在科技与硬件领域，电脑和电视购买频率最高。搜索热度较高的品类包括微波炉、耳机、电水壶及滑雪板。此外，草坪肥料成为早期热门商品，侧面印证了2025年春季气温偏暖的气候特点。
春季聚焦清洁健康与户外运动
春季购物需求显著向家居园艺倾斜，清洁剂、割草机及水管等工具销量旺盛。同时，运动鞋、跑鞋及电动滑板车关注度提升，泳池和热水浴缸也成为早季热销单品。
夏秋DIY热潮与潮玩崛起
夏秋季节DIY需求激增，建筑材料、工具及相关耗材备受青睐，影音电视产品销量同步上升。空调、冰箱及智能手机稳居搜索榜首。值得注意的是，源自中国的潮玩Labubu搜索量出现爆发式增长。
冬季偏好温馨家居与节庆用品
冬季消费围绕玩具、冬季运动装备及家居厨房展开。大衣冬装、圣诞饼干、空气炸锅、宝可梦卡牌、滑雪板、降临节日历、咖啡机、洗衣机以及床品、奶酪火锅套装和蜡烛等品类广受欢迎。
高品质与知名品牌受追捧
2025年数据显示，奥地利消费者对高品质及知名品牌忠诚度极高。Apple、Samsung、Lego、Tonies、Gardena和Makita位列全年搜索频次前列，反映出消费者愿意为经久耐用的优质产品支付溢价的意愿。
区域消费差异显著
奥地利网购市场呈现明显的地域分化特征。西部和南部地区倾向于传统家居及园艺类产品采购；其他地区则以DIY产品及配套工具材料为主流。
饮品消费方面同样存在区域差异：上奥地利州非酒精饮料订单量较大，而维也纳地区对酒精饮料的需求则相对更高。