eBay Ads 已正式宣布推出针对拍卖的 Promoted Listings Express。该功能早在9月份首次发布，并于10月第三季度财报电话会议上由 CEO Jamie Iannone 再次确认。
Promoted Listings Express “即将推出”增加了更多报告功能。此前测试时，唯一可用的报告仅能在 Seller Hub 的 Payments 标签页中查看广告费用的累积情况。
值得注意的是，eBay 已将 PL Express 扩展到美国以外的卖家，包括英国、德国、澳大利亚、加拿大、法国、意大利和西班牙。eBay 显然将广告能力置于其他承诺的功能和卖家工具之上，其中一些功能早已逾期且目前未见更新迹象。
今天，Promoted Listings Express 的公告发布在 eBay Tech 博客上。
去年9月，我们宣布了 Promoted Listings Advanced BETA 的推出，这是添加到 Promoted Listings 产品组合中的新按点击付费解决方案。此后，我们通过推出 Promoted Listings Express——首个用于拍卖列表的广告工具——在产品组合扩展方面取得了另一项重大里程碑。
推广列表快速通道的优势
该平台市场的一大优势始终是能够按照您希望的方式出售商品，无论是固定价格还是通过拍卖。我们广告产品的不足之处在于未能为卖家提供一种在平台上推广拍卖列表的方法，而这正是他们一直所要求的。受卖家反馈启发，我们开发了 Promoted Listings Express，以帮助拍卖商品在 eBay 市场数十亿个列表中脱颖而出。拍卖卖家现在可以利用 Promoted Listings 的优势提升列表可见度，从而增加浏览量、出价和销售额。
简单易懂。以下是其工作原理：
- 发布拍卖商品。Promoted Listings Express 面向符合条件的卖家开放，这些卖家位于美国、英国、德国、澳大利亚、加拿大、法国、意大利和西班牙站点，并且拥有“拍卖”和“拍卖一口价”的商品列表。
- 只需查看一个简单页面。采用 Promoted Listings Express 仅需两次点击。卖家无需了解广告费率百分比、关键词或活动结构/概念即可推广拍卖商品列表。
- 支付预付款以推广您的商品列表。独特的卖家费用将在屏幕上醒目显示，并基于多种因素确定，包括商品类别和拍卖持续时间。在查看费用后，卖家只需两次点击即可启动推广。
- 监控推广效果。卖家可以在 eBay 应用中查看 Promoted Listings Express 广告报告，以衡量推广对其商品列表曝光度的影响。该广告报告目前显示商品的总展示次数、推广展示次数和自然展示次数。
- Promoted Listings Express 最初仅在 eBay 应用上独家推出，这为我们提供了测试使用情况并收集关键卖家反馈的机会。此后，该功能已扩展至桌面端和移动端网页，使卖家能够轻松通过任何设备推广其拍卖商品列表……
下一步计划
在接下来的几个月里，我们计划为卖家提供更多访问推广列表快速通道及其广告报告的方式，并在整个 eBay 平台上扩大投放位置。这些变化将使更多卖家能够利用这一可见性提升来推广他们的拍卖商品，并看到其推广活动带来的影响。